فصل ۴

ابزار ایمیل

فصل ۳

بازاریابی محتوا

فصل ۲

پیدا کردن لینک های با کیفیت

فصل ۱

اصول پایه و بنیادین لینک سازی

فصل ۸

لینک سازی پیشرفته

فصل ۷

مطالعات موردی جدید

فصل ۶

استراتژی های لینک سازی

فصل ۵

لینک های کلاه سیاه

الگوریتم جدید و معروف گوگل برای رتبه بندی صفحات، فرآیند بازی را دستخوش تغییر ساخت. گوگل، به جای تحلیل ساده ی محتوای یک صفحه، تعداد افرادی را که به آن صفحه متصل شده بودند، محاسبه و بررسی میکرد.

بله! حق با آنها بود. تقریباً ۲۰ سال از آن روز گذشته است و لینک ها همچنان بهترین ابزار برای تعیین کیفیت یک صفحه ی وب محسوب میشوند. به همین دلیل است که بک لینک ها، سیگنال رتبه بندی گوگل هستند.

پیروِ ظهور آپدیت هایی نظیر گوگل پنگوئن (Google Penguin)، شرکت گوگل تمرکز خود را بر کیفیت لینک (و نه صرفاً کمیت لینک) معطوف ساخته است.

شاید این پرسش به ذهن شما بیاید که:

منظور از لینک باکیفیت، دقیقاً چیست؟ و چطور باید یک لینک باکیفیت بسازیم؟

در ادامه ی این نوشتار، پاسخ این پرسش ها را خواهید یافت.

بقیه ی این نوشتار را با دقت بخوانید.

بازگشت به فهرست

در زمان ساخت بک لینک، دو پیشامد پیش روی شماست:

پیشامد ۱: شما لینک های با کیفیت خواهید ساخت.

در این صورت، فقط کافی ست عقب بنشینید و سایت خود را در صفحه ی اول جستجوی گوگل ببینید.

پیشامد ۲: شما لینک های بی کیفیت خواهید ساخت.

پیش از آنکه جمله ی “چه اتفاقی افتاده؟” به زبانتان بیاید، گوگل سایت شما را جریمه خواهد کرد.

در ادامه، به شما توضیح میدهیم که چطور لینک های ارزشمند را شناسایی کنید.

آیا صفحه ای که با سایت شما پیوند برقرار میکند، یک نیروگاه رتبه بندی صفحه است؟ اگر چنین است، آن لینک تأثیر به سزایی بر رتبه ی سایت شما خواهد داشت.

در حقیقت، طی سال ها آزمون و خطا بدین نتیجه رسیده ام که اعتبار صفحه ای که به سایت شما لینک میشود، از هر عامل و فاکتور دیگری مهم تر و مؤثرتر است.

این بدان دلیل است که لینک های مربوط به صفحات معتبر و خوشنام، اعتبار سایت شما را نیز افزایش خواهند داد.

(نکته: اگرچه گوگل اطلاعات مربوط به رتبه بندی صفحات را بطور عمومی منتشر نمیکند، اما این اطلاعات همچنان به عنوان بنیان الگوریتم آن شرکت کاربرد دارند).

شما میتوانید با استفاده از Ahrefs، اندیکاتور پروکسی رتبه بندی صفحات را مشاهده کنید.

فقط کافی است آدرس URL موردنظر خود را در Ahrefs وارد کنید و رتبه ی آن سایت را مشاهده نمایید.

کیفیت یک لینک، به اعتبار سایت مستقر در یک دامنه نیز بستگی دارد.

به بیان کل، لینک مربوط به یک سایت معتبر نظیر NYTimes.com نسبت به لینک یک سایت ناآشنا و نه چندان معتبر، تأثیر بزرگتر و بیشتری خواهند داشت.

باوجود آنکه دستیابی به این لینک ها بسیار دشوار است، اما ارزش تلاش و کوشش فراوان را دارد.

مجدداً، برای مشاهده ی رتبه ی یک سایت میتوانید از Ahrefs استفاده کنید. آدرس URL سایت موردنظر خود را در Ahrefs وارد کرده و “رتبه ی دامنه”ی آن سایت را مشاهده نمایید.

شما میتوانید از متریک “اعتبار دامنه”ی Moz نیز استفاده کنید:

در زمان لینک سازی، اعتبار سایت مورد نظر از اهمیت بالایی برخوردار است.

اما تناسب آن سایت با سوژه ی سایت شما نیز بسیار مهم میباشد.

به عنوان مثال، فرض کنید که یک وبسایت درباره ی رژیم پالئو راه اندازی کرده اید.

و از یک سایت معتبر و خوشنام با موضوع تک چرخ ها، یک لینک گرفته اید. آیا این لینک تأثیری در ارتقای رتبه ی سایت شما دارد؟

طی مصاحبه ای که با یکی از مهندسان سابق گوگل انجام دادیم، پاسخ این پرسش منفی به دست آمد.

بطور کلی، شما مایل هستید از سایت های معتبر و خوشنام لینک بگیرید … و مشخصاً باید به سراغ سایت های معتبری بروید که موضوع ـشان به سوژه و موضوع سایت شما نزدیک است.

آیا لینک شما در درون یک محتوای متنی جایگزاری شده است:

یا در پاروقی یک صفحه درج شده است؟

مسلماً محل و موقعیت قرارگیری لینک در صفحه از اهمیت بالایی برخوردار است. به بیان مشخص، لینک هایی که در پاورقی ها یا حاشیه های کناری صفحات درج میشوند، به اندازه ی لینک هایی که در پیکره ی محتوایی متون مندرج در صفحه گنجانده میشوند، مؤثر و کارآمد نیستند.

هدف چیست؟ شما باید موقعیت لینک را به گونه ای انتخاب کنید که در پیکره ی اصلی صفحه ی وب واقع شود.

صرف نظر از موقعیت فیزیکی قرارگیری لینک در صفحه، شما باید از خودتان بپرسید:

“آیا محل درج لینک، به صورت هدفمند و هوشمندانه انتخاب شده است؟”

آیا سایت های دیگر بخاطر اینکه فکر میکنند سایت شما فوق العاده و عالی است، به آن لینک میشوند؟ اگر چنین است، پس محل درج لینک بصورت هوشمندانه انتخاب شده است.

اما اگر در یک سایت تصادفی اقدام به ساخت یک پروفایل و درج لینک کرده باشید، محل آن لینک قطعاً هوشمندانه انتخاب نشده است.

همانطور که انتظار می رود ، گوگل ارزش بیشتری برای لینک های هدفمند قائل می شود.

گوگل می گوید:

“…ساختن لینک های غیرهدفمند یا لینک هایی که بدون اطلاع یا تایید صاحب سایت قرار گرفته باشند ، به عنوان لینک های غیر طبیعی شناخته می شوند و بر خلاف قوانین ماست.”

متن لینک، یک قسمت متنی از لینک است که امکان کلیک کردن برروی آن وجود دارد.

گوگل، از این متن لینک به عنوان یک سیگنال رتبه بندی استفاده میکند.

به عنوان مثال، فرض کنید که شما یک لینک به سایت خود دریافت کرده اید که عبارت “paleo dessert” در متن لینک آن درج شده است.

گوگل این متن را مشاهده میکند و میگوید: “خب! این سایت از متن لینک “paleo desserts” استفاده کرده است. پس صفحه ای که به آن لینک داده شده است، باید حاوی محتویاتی درباره ی صحرای پالئو باشد”.

البته، متن های لینک غنی از کلیدواژه نیز همانند هر ابزار دیگری در سئو بارها مورد سواستفاده واقع شده اند. امروزه، ساخت لینک های حاوی متون و لغات کاملاً منطبق با موضوع یا سوژه، هرز و بی فایده تلقی میشود.

در این قسمت، یک مثال می آورم تا منظورم را بهتر متوجه شوید:

به بیان کوتاه، من ساخت متن های لینک غنی از کلیدواژه را پیشنهاد نمیکنم. اما اگر یک لینک حاوی کلیدواژه در متن را در اختیار دارید، باید خوشحال باشید.

هم مرجع ها، کلمه ها و عبارت هایی هستند که پیرامون لینک شما ظاهر میشوند.

گوگل، هم مرجع ها را به مثابه “متن های لینک کوچک” تلقی میکند.

اگر عمیق تر به این قضیه فکر کنید، متوجه منظور من میشوید:

متون پیرامون لینک شما، سرنخ هایی درباره ی موضوع یا سوژه ی صفحه ی شما در اختیار میگذارد. پس چرا گوگل نباید از آن استفاده کند؟

چند سال قبل، شرکت گوگل اعلام کرد:

“فاتحه را بخوانید؛ دوران پست مهمان به پایان رسید؛ کاملاً اسپم مآبانه بود”.

مت کاتز، رئیس سابق تیم وب اسپم گوگل

آیا این واقعیت دارد؟

خب … بستگی دارد.

در ادامه، تعدادی خط قرمز معرفی میکنیم که پستینگ های مهمان را تبدیل به اسپم میکنند:

• شخص، برای انتشار یک پست پول گرفته باشد.
• پست، حاوی متن لینک کاملاً منطبق و معادل باشد.
• سایت، صرفاً به انتشار پست های مهمان اختصاص داشته باشد.
• موضوع یا سوژه ی سایت با موضوع یا سوژه ی سایت شما ارتباط نداشته باشد.

اما اگر در یک سایت متناسب و معتبر، یک پست مهمان پرمحتوا و مؤثر ارسال شده باشد، چه اتفاقی خواهد افتاد؟ بنا به تجربه ی من، آن لینک به شما کمک میکند تا رتبه ی سایت خود را ارتقاء دهید.

rel=”nofollow” یکی از تگ های لینک است که به موتورهای جستجو میگوید: “روی این لینک حساب نکن، مورد تأیید نیست!”.

مسلماً، در حوزه ی سئو، شما باید در صورت امکان، لینک های عادی و دارای برچسب “dofollow” بسازید.

حال که با نحوه ی افزایش و ارتقای کیفیت لینک ها آشنا شدید، فرآیند لینک سازی را آغاز میکنیم.

بازگشت به فهرست

ابزارهای بصری/ تصویری چه هستند؟

ابزارهای بصری یا تصویری عبارتند از:

1. تصاویر
2. نمودارها
3. اینفوگرافیک ها
4. جدول ها و دیگر قطعات محتوایی تصویر محور

نحوه ی کارکرد ابزارهای بصری/ تصویری چگونه است؟

امکان لینک دادن یا برقراری پیوند با تصاویر بسیار ساده است. به عنوان مثال، زمانیکه یک جدول را برروی سایت خود منتشر میکنید، هرزمان که شخصی آن جدول را در سایت خود به اشتراک بگذارد شما یک لینک دریافت میکنید. شعار این ارتباط قدرتمند، این چنین است: “تصاویر سایت من را به اشتراک بگذارید و هرگاه این کار را کردید، یک لینک به سایت من ایجاد کنید”؛ البته این راطه برای محتواهای متنی کاربرد ندارد.

مثال واقعی:

چندین سال قبل، من یک اینفوگرافیک با عنوان “سئو در صفحه ی وب: آناتومی یک صفحه ی کاملاً بهینه” منتشر کردم.

تا به امروز، بیش از ۲٫۵ هزار بار به این اینفوگرافیک لینک داده شده است.

حتی اگر آن مضامین و اطلاعات را از طریق محتوای متنی به مخاطب میرساندم، مطمئناً همین تعداد لینک ایجاد میشد.

اما شمار قابل ملاحظه ای از این لینک ها (حدود ۷۵ درصد)، بدان دلیل ایجاد شدند که من اطلاعات کلیدی را در قالب راهنماها و دستورالعمل های تصویری ارائه کرده بودم.

در حقیقت، بسیاری از لینک ها توسط افرادی ساخته شده بودند که اینفوگرافیک من را در سایت خود منتشر کرده بودند (و سپس لینک سایت من را درج کرده بودند):

قسمت بامزه ی ماجرا آنجاست که به رغم آنکه اکنون در سال ۲۰۱۸ به سر میبریم، اما تعدادی از افراد همچنان هرازچندگاهی به اینفوگرافیک من لینک میدهند. و این است جادو و قدرت ابزارهای بصری/ تصویری!

داده و تحقیق ارجینال چیست؟

محتواهایی که داده های تازه ای از مطالعات، نظرسنجی ها یا پژوهش های اصلی در یک حوزه یا صنعت خاص به دست میدهند.

نحوه ی کارکرد داده ها و تحقیقات ارجینال چگونه است؟

آمار و داده ها، شدیداً لینک پذیر هستند. زمانی که یک نفر به داده های شما ارجاع میدهد، این بدان معناست که برای آنها یک لینک ساخته است. این لینک ها، سریعاً رتبه ی سایت شما را ارتقا میدهند.

مثال واقعی:

سال گذشته، من بزرگترین پژوهش پیرامون فاکتورهای رتبه بندی گوگل را منتشر کردم.

پُر واضح است که این پست، حاوی حجم زیادی داده ی اورجینال و اصلی بود.

به همین دلیل، طی یک سال بیش از ۳٫۲k لینک برای این مطالب ساخته شد.

همانطور که پیشتر عنوان کردم، اکثر این لینک ها توسط کسانی ساخته شدند که به یک قطعه ی آماری خاص از مطالعه یا پژوهش ما ارجاع داده بودند:

دستورالعمل جامع و عمیق چیست؟

یک منبع جامع و کامل که تمام آموزه ها و نکات درباره ی یک موضوع یا سوژه ی خاص را تحت پوشش قرار میدهد.

نحوه ی کارکرد دستورالعمل های جامع چگونه است؟

دستورالعمل های نهایی، حاوی حجم قابل ملاحظه ای از اطلاعات هستند که در یکجا گردآوری شده اند. بدین ترتیب، این دستورالعمل ها به عنوان یک منبع قابل اطمینان مورد استفاده قرار خواهند گرفت.

مثال واقعی:

من قبلاً ایمیل هایی دریافت میکردم که افراد در آن ها از من درخواست میکردند تا توصیه هایی درباره ی پژوهش کلیدواژه محور در اختیارشان قرار دهم.

متأسفانه، من در بلاگم هیچ مطلب و محتوایی که این موضوع بسیار مهم را تحت پوشش قرار دهد، نداشتم.

پس تصمیم گرفتم که یک مطلب جامع درباره ی این موضوع بنویسم؛ و آن را با عنوان پژوهش کلیدواژه محور برای سئو: دستورالعمل جامع منتشر کردم.

از آنجاییکه این دستورالعمل چندبخشی حاوی تمام نکات و آموزه ها پیرامون پژوهش کلیدواژه محور بود و هیچ منبع آنلاین دیگری با آن رقابت نمیکرد، هزاران لینک برای آن ساخته شد.

حال که چگونگی ساخت یک قطعه ی محتوایی لینک پذیر را یاد گرفتید، زمان آن رسیده که تعدادی لینک بسازید.

اما چگونه؟

با استفاده از ابزار ایمیل قدیمی عالی!

بازگشت به فهرست

۱٫ لینک دهنده های احتمالی را پیدا کنید.

همانطور که نام این عنوان بر می آید، لینکِرهای احتمالی افرادی هستند که مایل به ساخت لینک برای سایت شما میباشند.

من در فصل ۶، تعدادی تکنیک کارآمد برای پیدا کردن لینکرهای احتمالی به شما معرفی خواهم کرد. اما در حال حاضر، از یک استراتژی ساده استفاده میکنیم: مهندسی معکوس!

نخست، کلیدواژه ی هدف خود را در گوگل جستجو کنید.

آدرس URL نخستین نتیجه ی جستجو را کپی کرده و آن را در یک ابزار تحلیل لینک وارد کنید (من از ابزار Ahrefs استفاده میکنم).

سپس، از فهرست سمت چپ، گزینه ی بک لینک ها یا “backlinks” را انتخاب نمایید.

تمام سایت هایی که در این قسمت درج شده اند، لینک دهنده های احتمالی هستند.

(از کجا باید بدانیم که کدام سایت ها را انتخاب کنیم و کدام ها را نادیده بگیریم؟ فصل ۲ را بخوانید).

۲٫٫ آدرس ایمیل آن ها را پیدا کنید.

حال که لینکرهای احتمالی را پیدا کردید، باید آدرس ایمیل آنها را بیابید.

نکته: فُرم “تماس با ما” ی سایت ها را به عنوان آخرین گزینه مد نظر داشته باشید. این فرم ها، به مثابه سیاه چاله عمل میکنند.

من نحوه ی دستیابی به آدرس ایمیل لینکرها را به شما معرفی میکنم:

از Hunter.io یا هانتر آی. او استفاده کنید.

هانتر آی. او، یک ابزار کامل و کارآمد برای دستیابی به مشخصات سایت های کوچک و بلاگ ها تک نفره است.

آدرس سایت را در این ابزار وارد کنید …

… این ابزار، تمام آدرس های ایمیل مرتبط با آن دامنه را به شما نشان میدهد:

اما اگر قصد دسترسی به یک سایت بزرگ را داشته باشید، چکار باید انجام دهید؟ سروکله زدن با این لیست، بسیار دردسرساز و خسته کننده خواهد بود.

به همین دلیل در این شرایط، استفاده از ویلانوربرت یا VoilaNorbert را پیشنهاد میکنم.

VoilaNorbert

با استفاده از ویلانوربرت، بجای وارد کردن آدرس URL باید نام فرد و دامنه ای را که ایشان برروی آن فعالیت میکند، وارد نمایید:

بدین ترتیب، شما مستقیماً به فردی که احتمالاً مایل به درج لینک سایت شما در صفحه اش است، دسترسی پیدا خواهید کرد.

این ابزار، آدرس ایمیل فرد مذکور را در اختیار شما قرار میدهد.

۳٫ یک ایمیل شخصی سازی شده برای لینک دهنده احتمالی ارسال کنید.

اگر قصد دارید با لینک دهنده احتمالی ارتباط برقرار نمایید، باید از طریق پیام متنی با وی صحبت کنید.

نکته ی کلیدی، این است که متن شما نباید شبیه به یک پیام آماده باشد.

اما در حال حاضر، برای آشنایی شما با این نوع پیام ها، یک مثال از بهترین پیام متنی در ایمیل را برای شما آورده ام:

بدیهی است مسائل فرهنگی و شناخت رفتار کاربر ایرانی در این مورد از اهمیت بسیار بسیار زیادی برخوردار است.

بازگشت به فهرست

الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟

یک پنالتی یا جریمه ی الگوریتمیک است که سایت هایی را که از تکنیک های لینک سازی غیراستاندارد استفاده میکنند، جریمه می نماید.

چطور از جریمه شدن اجتناب کنیم؟

شما صرفاً باید لینک های کلاه سفید بسازید. داده ها و شواهد موجود نشان میدهند که شما میتوانید از طریق کمینه سازی تناظر و انطباق مطلق متن های لینک با سوژه، از جریمه ی گوگل پنگوئن دور بمانید (به زعم من، متن لینک صرفاً یک بهانه است که اعتماد گوگل را از شما سلب میکند). ساده ترین راه برای اجتناب از جریمه ی گوگل پنگوئن، دوری کردن از لینک های مشکوک و تردیدبرانگیز است.

نخست باید بدانید که صفحات منبع چه هستند.

صفحات منبع، صفحاتی هستند که به یک محتوای فوق العاده و عالی درباره ی یک موضوع خاص، لینک میدهند.

به مثال زیر توجه کنید:

از آنجاییکه این صفحات صرفاً و منحصراً برای لینک سازی توسعه یافته اند، اهداف عالی و فوق العاده ای برای لینک سازی میباشند.

حال، آموزش گام به گام را شروع میکنیم.

گام ۱: پیدا کردن صفحات منبع

از این الگوهای جستجو در گوگل استفاده کنید. این الگوها مشخصاً به منظور اکتشاف صفحات منبع طراحی شده اند:

“Keyword” + inurl:links

“keyword” + “helpful resources”

“Keyword” + “useful resources”

“keyword” + “useful links”

گام ۲: بررسی و ارزیابی

در آغاز این گام، شما باید سریعاً به پرسش زیر پاسخ دهید:

“آیا یک لینک از این صفحه، ارزشمند و مؤثر است؟”

(راهنما: از نکات مندرج در فصل ۲ برای طی کردن این گام استفاده کنید).

به عنوان مثال، رتبه ی آدرس URL این صفحه ی منبع برابر ۱۲ است.

بعلاوه، این لینک در یک دامنه ی معتبر واقع شده است.

و لینک سایت من در نهایت در پیکره ی اصلی آن صفحه قرار میگیرد. به نظر میرسد که بُرد با من است!

گام ۳: پیدا کردن “مناسب ترین” محتویات

توجه داشته باشید که:

محتویات سایت شما میتواند بهترین نمونه در جهان باشد …

اما اگر با سوژه ی صفحه ی منبع تناسب نداشته باشد، چه اتفاقی خواهد افتاد؟

شما به آن لینک دسترسی پیدا نخواهید کرد.

بنابراین در طی این گام باید محتویاتی را در سایت خود پیدا کنید که بیشترین تناسب را با صفحه ی منبع موردنظرتان داشته باشند؛ درست مانند یک دستکش که باید به دست اندازه باشد.

پس از شناسایی آن محتویات، به مرحله ی ۴ بروید.

گام ۴: ارسال یک پیام برای مدیر صفحه ی منبع

من توصیه میکنم پیام زیر را برای مدیر صفحه ی منبع ارسال نمایید:

موضوع: پرسش درباره ی ]نام وبسایت ایشان[

سلام ]نام مخاطب[

من، امروز صبح در گوگل، مطالبی درباره ی ]موضوع[ جستجو میکردم که به صفحه ی منبع شما به آدرس ]آدرس URL [ برخوردم.

صرفاً میخواستم به شما بگویم که صفحه ی شما بسیار برای من سودمند و مفید بود. من هیچ گاه ]منبع ـی که آن سایت بدان لینک داده بود[ را بدون صفحه ی شما پیدا نمیکردم.

جالب است بدانید که اینجانب در ماه گذشته، یک متن درباره ی ]موضوع[ به رشته ی تحریر درآورده ایم. که حاوی اطلاعاتی درباره ی ]خلاصه ای از اطلاعات[ است.

اگر مایل بودید، این مطلب را در ]آدرس سایت[ بخوانید.

بعلاوه، این مطالب میتوانند مکمل خوبی برای وبسایت شما باشند.

به هر روی، از شما بابت منابع مندرج در صفحه ـتان تشکر میکنم. روز خوبی داشته باشید.

به زودی با هم در تماس خواهیم بود،

]نام شما[.

نکته: این نوع متن نیز همانند متن مندرج در ایمیل برای جلب لینک، باید تا حد امکان شخصی ساز باشد. این پیام ها تنها در صورتی کاربرد دارند که شبیه الگوها و قالب های آماده نباشند.

لینک های معیوب

لینک های معیوب، یکی از محبوب ترین استراتژی های لینک سازی هستند که بسیار مورد علاقه ی من میباشند.

اما چرا؟

در این استراتژی به جای آنکه برای لینک به دیگران التماس کنید، به وبسایت آنها اعتبار و ارزش میبخشید.

روش استفاده از این استراتژی به شرح زیر است:

۱٫اکستنشن Check My Links (چک کردن لینک های من) یا LinkMiner را نصب کنید.

هر دوی این ابزار، صفحه ها یا هرگونه لینک معیوب را (از مرورگر کروم شما) به سرعت پیدا میکنند.

نحوه ی استفاده از این ابزار، در زیر نشان داده شده است. بیش از یک دقیقه زمان لازم نخواهید داشت.

۲٫ صفحه هایی را پیدا کنید که دارای تعداد زیادی لینک به صفحات دیگر باشند.

هرچه تعداد لینک های یک صفحه بیشتر باشد، امکان وجود لینک معیوب در میان آنها بیشتر میشود.

در این شرایط، صفحات منبع کاربرد سودمندی خواهند داشت. برای پیدا کردن صفحات منبع، از الگوهای جستجو که قبلاً معرفی کرده بودم، استفاده کنید.

اما به جای آنکه سریعاً با آدرس ایمیل مالک سایت تماس بگیرید، به مرحله ی ۳ این قسمت بروید.

۳٫ لینک های معیوب را شناسایی کنید.

در این قسمت باید از برنامه یا ابزاری که در مرحله ی اول نصب کرده بودید، استفاده نمایید.

این برنامه، لینک های معیوب موجود در آن صفحه را به شما نشان میدهند.

۴٫ با مالک سایت تماس بگیرید و لینک های معیوب را به ایشان گزارش دهید.

در نهایت باید با مالک سایت تماس بگیرید و به ایشان اطلاع دهید که برخی از لینک ها معیوب و بلااستفاده هستند؛ سپس لینک سایت خود را به عنوان جایگزین به ایشان پیشنهاد کنید.

متن پیشنهادی برای ارسال به مالک سایت به شرح زیر است:

موضوع: گزارش ایراد در ]نام وبسایت مخاطب[

سلام ]نام مخاطب[

آیا شما همچنان وبسایت خود را بروزرسانی میکنید؟

من درحال جستجو به دنبال مطالبی پیرامون ]موضوع[ بودم که با صفحه ی شما برخورد کردم: ]عنوان یا آدرس URL صفحه[.

اما مشاهده کردم که برخی از لینک ها عمل نمیکنند: ]آدرس URL لینک های معیوب[. بعلاوه، اینجانب اخیراً مطلبی با موضوع ]…[ منتشر کرده ام. شاید این مطلب بتواند جایگزین خوبی برای ]آدرس لینک معیوب[ باشد.

به هرروی، امیدوارم این پیام به شما کمک کرده باشد.

متشکرم

]نام شما[

بازگشت به فهرست

وبلاگ جولی آدامز (Julie Adams) تحت عنوان سیاره ی زیبای ما (Our Beautiful Planet) در حال فعالیت بود؛ مالک این وبسایت، در تلاش و تقلا بود که ترافیک و بازدید سایت را افزایش دهد.

بی شک، جولی مطالب بسیار جالب و آموزنده ای را در وبلاگ خود منتشر میکرد. اما به قول خودش: “جذابیت و سودمندی محتویات وبلاگ اصلاً کارساز نیست؛ زیرا هیچ لینک ـی برای من ساخته نمیشود”.

در همان زمان بود که جولی تصمیم گرفت تکنیک آسمان خراش را امتحان کند.

پس به جای آنکه یک قطعه ی محتوایی آموزنده و سودمند دیگر تولید کند، یک مطلب فوق شگفت انگیز ساخت. که به شرح زیر است:

و به جای آنکه این مطلب را در وبلاگش منتشر کند و منتظر افزایش بازدید بماند، از ابزار ایمیل برای ساخت بک لینک استفاده کرد.

استفاده از این تکنیک باعث شد که تعدادی لینک از سایت های معتبر علمی برای وی ساخته شود:

این بک لینک های کلاه سفید، ترافیک ارگانیک وبلاگ او را تا ۱۹۴٫۱ درصد افزایش دادند:

چرا تکنیک آسمان خراش تا این حد مؤثر بود؟

به گفته ی جولی:

“آنچه تکنیک آسمان خراش را تبدیل به یک تکنیک مؤثر و موفق کرده است، این است که بیش از آنکه به لینک سازی مرتبط باشد، بر توسعه ی روابط متمرکز میباشد. مالکان سایت ها صرفاً در شرایطی به شما لینک میشوند که از وجود شما و سایتتان آگاه باشند؛ و تا زمانی که خودتان وجودتان را به اطلاع ایشان نرسانید، ایشان به هیچ طریق از این موضوع باخبر نخواهند شد”.

این مدعا کاملاً منطقی است.

سال گذشته، من تصمیم گرفتم که یک کمپین لینک سازی مبتنی بر لینک معیوب راه اندازی کنم. بنابراین، تمام مراحل مندرج در فصل آخر را اجرا کردم.

نخست، از الگوهای جستجو برای پیدا کردن صفحات حاوی لینک های متعدد استفاده کردم.

و برای پیدا کردن لینک های معیوب و بدون کارکرد، از برنامه ی Check My Links بهره گرفتم.

سپس، به مسئول انتشار محتوای سایت موردنظر پیام ارسال کردم تا درباره ی لینک های معیوبی که شناسایی کرده بودم، با ایشان صحبت کنم:

سلام …

من در حال جستجو به دنبال مطالبی درباره ی سئو بودم که به چک لیست کامل و جامع سئو در وبسایت شما برخورد کردم.

این مطالب، بسیار آموزنده و کاربردی بودند.

شما توصیه کرده بودید که جستجوی کلیدواژه محور را با پرسوناهای خریدار آغاز کنیم؛ و من مشخصاً با این توصیه بسیار موافقم. بسیاری از افراد، پیش از آنکه حتی بدانند مشتریانشان چه چیزی را جستجو میکنند، به ابزار جستجوی کلیدواژه محور روی می آورند.

اما من تعدادی لینک در سایت شما پیدا کردم که ظاهراً معیوب هستند. آیا مایل هستید یک فهرست کوتاه از لینک های جایگزین برایتان ارسال کنم؟

با احترام، برایان

(این ایمیل کاملاً شخصی سازی شده است).

پس از آنکه مالک سایت به پیام من پاسخ داد، من آدرس URL لینک های معیوب را به همراه برخی از محتویات سایت بک لینکو (Backlinko) برای ایشان ارسال کردم؛ تا طبق یک تناظر یک به یک، لینک معیوب را با لینک پیشنهادی من جایگزین سازد.

همانطور که پیشتر عنوان کردم، پست های سایت شما بسیار عالی و فوق العاده هستند. من قصد ندارم محتویات سایت شما را تغییر دهم؛ صرفاً اسکرین شات ها را آپدیت میکنم و آدرس لینک معیوب را برایتان ارسال مینمایم: …

مایه ی مباهات اینجانب است که لینک مطلب من درباره ی “راهنمای استفاده از ابزارهای سئو” را در سایت خود درج کنید:

http://backlinko.com/seo-tools.

(این مطلب میتواند یک ضمیمه ی مناسب برای مطلب شما با عنوان “منابع و دستورالعمل های الزامی سئو” باشد).

بسیاری از مالکان سایت ها، از پیشنهاد من برای درج لینک در سایتشان استقبال کردند.

پاسخ مالک آن سایت به من به شرح زیر بود:

سلام برایان

امیدوارم همه چیز روبراه باشد.

من لینک مطلب شما را تحت عنوان “ابزارهای سئو” در پست “چک لیست سئو” درج کردم.

سال گذشته، ریچارد ادواردز (Richard Edwards) اینفوگرافیک زیر را در سایت خود منتشر کرد:

بسیاری از افراد، دست روی دست میگذارند و امیدوارند که مالکان سایت ها برای اینفوگرافیک آنها لینک بسازند.

اما ریچارد میدانست که گستوگرافیک میتواند در تبدیل اینفوگرافیک های باکیفیت به بک لینک های باکیفیت به او کمک کند.

بنابراین، ریچارد درصدد جلب سایت های فنی علاقمند به سوژه ی سایت خود برآمد.

پس از آنکه مالکان سایت ها به درخواست ریچارد پاسخ مثبت دادند، وی یک مقدمه ی کامل و منحصر به فرد از پیشنهاد خود برای سایت ها نوشت و برای ایشان ارسال کرد.

از آنجاییکه ارزش کار ریچارد بسیار بالا بود، بسیاری از نویسندگان وبلاگ های فنی در صدد برآمدند تا اینفوگرافیک او را در سایت خود منتشر سازند.

جلب تمام بلاگرها و ژورنالیست های مطرح، زمان بسیار طولانی و تلاش بی دریغ می طلبید. اما ریچاد توانست با پشتکار به نتایج مثبتی دست پیدا کند.

ریچارد توانست ۲۱ بک لینک از این تکنیک به دست آورد.

و به لطف این لینک های متنی، رتبه ی سایت ریچارد در جستجوی گوگل برای عبارت iphone 8 infographic به ۲ ارتقا یافته است.

بیایید با این حقیقت کنار بیاییم:

لینک سازی برای سایت های تجارت الکترونیکی، به هیچ وجه ساده نیست. اما ممکن است! این مطالعه ی موردی را که درباره ی مت لاری (Matt Lawry) است، بخوانید.

مت نیز همانند اکثر مالکان سایت های تجارت الکترونیکی، در ساخت لینک برای وبسایت تجارت الکترونیکی خود دچار مشکل شده بود (وبسایت مت، یک سایت استرالیایی بود که در زمینه ی فروش هدایا فعالیت میکرد).

چه کسی مایل بود برای سایتی که ۱۰۰ تمرکز آن بر فروش محصول معطوف است، لینک بسازد؟ در این زمان، مت بدین نتیجه رسید که باید از محتویات متنی و مطالب مختلف در سایت خود استفاده کند تا سایت های دیگر برای آن ها لینک بسازند.

مَت، یک مطلب آسمان خراشی آموزنده و جالب توجه با عنوان “آب جوی استرالیایی: راهنمای جامع” منتشر کرد.

البته، مت دست روی دست نگذاشت و منتظر سیل لینک های مختلف به سایت خود نماند. او مطالب خود را با استفاده از ایمیل، به مخاطبان خود ارسال و آن را تبلیغ کرد.

از آنجاییکه مت، مخاطبان صحیح و مناسبی را انتخاب کرده بود (و متون ایمیل وی کاملاً شخصی و غیرتکراری بودند)، بسیاری از این مخاطبان به او پیشنهاد دادند که لینک سایت وی را در سایت خود درج کنند.

تمام این لینک ها، رتبه ی سایت مت را به میزان قابل ملاحظه ای ارتقا دادند و متعاقباً، میزان فروش وی در سایت تجارت الکترونیکی اش نیز افزایش پیدا کرد.

در حقیقت، رتبه ی سایت مت در جستجوی کلیدواژه در گوگل استرالیا به ۲ ارتقا یافت (و رتبه ی آن در باکس پاسخ (Answer Box) نیز به #O رسید).

بازگشت به فهرست

هرگاه شخصی نام برند شما را در مطلب یا مقاله ی خود درج میکند، به سایت شما لینک میدهد… درست است؟

نه! اشتباه است.

صحیح تر آن است که بگویم، این شخص باید لینک سایت شما را در مطلب خود درج کند. اما معمولاً این اتفاق نمی افتد.

منظور من این است:

اما شما میتوانید با استناد به یک راهکار ساده و مؤثر، کاری کنید که مالکان سایت ها مایل و راغب به درج لینک سایت شما در مطالب خود شوند.

چگونه متوجه شویم که نام برند یا سایت ما بدون لینک در یک مطلب ذکر شده است؟ ابزار BuzzSumo بدین منظور به کار می آید.

این نکته را پس از ارسال هزاران ایمیل یاد گرفتم:

ایمیل های خود را در ساعات عصر (به وقت محلی گیرنده) ارسال کنید.

چرا؟

زمانیکه ایمیل را در ساعت صبح به مخاطب ارسال میکنید، ایمیل شما با ۹۳ ایمیل دیگر در طول شب به گیرنده ارسال شده اند در کنار هم قرار میگیرد و مخاطب باید به تمام آنها رسیدگی کند.

اما اگر ایمیل را عصر ارسال کنید، رقابت چندانی با ایمیل های دیگر نخواهید داشت.

به شما توصیه میکنم از ابزارهایی نظیر بومرنگ (Boomerang) برای زمان بندی ارسال ایمیل ها استفاده کنید: