آیا شما یک بلاگر ، سازنده ویدئو یا پادکستر هستید. آیا نحوه درآمدزایی تولید کنندگان محتوا برای شما جذاب است؟
پس این مطلب را از دست ندهید.
به عنوان اولین تحقیق از این دست ، مجموعه Social Media Examiner تحقیق جامعی را بر روی بیش از ۴۳۰۰ تولید کننده محتوا انجام داد.
در این گزارش به مباحث زیر پرداخته می شود:
معتبرترین افراد در بلاگینگ ، ساخت ویدئو و ساخت پادکست در سطح جهانی در تهیه این مطالعه به ما کمک کرده اند. این مطالعه به سفارش و توسط بنیانگذار Social Media Examiner آقای Michael Stelzner مولف و بنیانگذار “گزارش صنعت بازاریابی شبکه های اجتماعی” و کتاب “Writing White Papers” انجام شده است.
اشخاص حقیقی زیر در تهیه این گزارش ایفای نقش کردند:
همچنین تشکر ویژه می کنیم از Ray Edwards و Leslie Samuel از Become a Blogger و Interview Valet جهت همکاری در جمع آوری اطلاعات این تحقیق.
از بین افراد مورد مطالعه ، ۲۸% تولید کنندگان محتوا ، هیچ درآمدی از این راه به دست نیاورده اند.
با این حال ۲۹% تولید کنندگان محتوا، منبع درآمد اصلیشان از این راه بوده است.
برای آن دسته از تولید کنندگان محتوا که از طریق محتواهایشان کسب درآمد می کنند، تبلیغات رتبه اول را در درآمدزایی کسب می کند(۵۰%) ، در ادامه فروش محصولات خود رتبه دوم (۴۶%) و فروش خدمات (۴۲%) در مقام سوم قرار می گیرند.
بلاگرها بیشتر در نظر دارند که محصولات (۵۰%) و خدمات (۴۹%) خود را به فروش برسانند.
سازندگان ویدئو به شدت از تبلیغات درآمدزایی می کنند (۷۱%) و سپس فروش محصولات (۳۶%) و خدمات (۲۷%)
پادکستر ها اکثرا تمایل به فروش خدمات (۶۳%) و محصولات (۶۲%) دارند و بعد از آن سخنرانی (۳۹%). تنها ۳۱% از پادکستر ها از طریق تبلیغات درآمدزایی می کنند.
وقتی از تولید کنندگان خواسته شد تا تنها یک روش را بیشترین درآمد را برای آنها داشته انتخاب کنند، تولید کنندگان تبلیغات را به عنوان اصلی ترین منبع درآمدزایی خود معرفی کردند.
با این حال خدمات و محصولات با اختلاف بسیار کمی تبلیغات را در میزان درآمدزایی دنبال می کنند. در واقع ۸۱% تولید کنندگان یکی از این ۳ روش را به عنوان منبع درآمدی اصلی خود معرفی کردند.
بلاگر ها بیشترین درآمد را از فروش خدمات (۳۱%) و سپس فروش محصولات (۲۶%) دارند.
سازندگان ویدئو بیشترین درآمد را از طریق تبلیغات (۴۶%) و سپس فروش محصولات (۱۹%) دارند.
پادکستر ها منبع درآمد اصلیشان از فروش خدمات (۳۹%) و بعد از آن فروش محصولات (۲۴%) است.
پاسخ در مجموع بله هست. نیمی از تولید کنندگان محتوا ، نسبت به ۱۲ ماه گذشته افزایش درآمد داشته اند.
از بین این تولید کنندگان محتوا ۳۷% اظهار داشتند که درآمدشان تغییری نکرده و تنها ۱۳% مدعی شدند که با کاهش درآمد مواجه بوده اند.
نکته قابل توجه این است که ؛ از بین این افراد بیشتر پادکستر ها (۵۹%) نسبت به بلاگر ها و تولید کنندگان ویدئو شاهد افزایش درآمد در یک سال گذشته بوده اند.
از تولید کنندگان خواسته شد تا میزان موافقتشان با جمله روبرو را اعلام کنند. “من از درآمد حاصل از محتوایم رضایت دارم”
نتیجه شگفت آور بود. تنها ۲۴% راضی بودند و ۶۲% از درآمدشان رضایت نداشتند.
۴ زمینه اصلی که تولید کنندگان ، جهت افزایش درآمدشان در سال جدید دارند:
پادکسترها به شدت (۸۰%) برنامه برای فروش محصولاتشان در سال جدید دارند.
ما تولید کنندگان محتوایی که کمتر از ۱ سال شروع به کسب درآمد کرده بودند را با تولید کنندگانی که بیش از ۵ سال تجربه داشتند مقایسه نمودیم.
نکته ای که در تفسیر این داده ها نباید فراموش کرد این است که تولید کنندگان با تجربه ، احتمالا روش های سودآوری را بیشتری فرا گرفته اند.
با توجه به اعداد و ارقام فوق می توان اینطور نتیجه گرفت که تازه کارها و با تجربه ها مهمترین منبع درآمدشان به شرح زیر است:
نکته جالب توجه این است که مشاوره/خدمات بهترین و بزرگترین منبع درآمدی تولید کنندگان محتوای با تجربه بوده است.
تولید کنندگان بیش از هرچیز به دنبال یادگیری نحوه فروش محصولاتشان هستند (۵۸%).
تبلیغات (۵۶%) و اخذ اسپانسرینگ از برند ها (۵۳%) به ترتیب در جایگاه های بعدی قرار دارند.
سازندگان ویدئو بیش از هرچیز به دنبال اخذ اسپانسرینگ از برند ها هستند. (۶۲%).
بیشتر تولید کنندگان محتوا خودشان را به تولید یک نوع محتوا محدود نمی کنند. در این قسمت به تحلیل انواع محتواهایی که تولید کنندگان محتوا ایجاد می کنند می پردازیم:
ما از تولید کنندگان سوال کردیم ، هرچند وقت یکبار محتواهای خود را منتشر می کنند. آمار زیر میانگین پاسخ ها بود:
برای کسانی که بیشتر به عنوان بلاگر شناخته می شوند ، این آمار بدین شرح بود:
برای کسانی که به عنوان سازندگان ویدئو شناخته می شوند:
برای کسانی که به عنوان سازندگان پادکست شناخته می شوند:
ما از تولید کنندگان محتوا خواستیم به ما بگویند آیا در یکسال گذشته بیشتر محتوا تولید کرده اند یا کمتر. تقریبا نیمی از آنها (۴۷%) اذعان داشتند که نسبت به سال گذشته ویدئو بیشتری تولید کرده اند.
۵۳% بلاگرها گفتند تعداد پست های وبلاگشان را افزایش داده اند.
۶۱% سازندگان ویدئو تعداد ویدئوهایشان را افزایش داده اند.
۴۹% پادکسترها تعداد پادکست هایشان را افزایش داده اند.
در یکسال آینده ، تولید کنندگان برنامه دارند تا پست هایشان را به شرح زیر ارتقا دهند:
ویدئو ۷۴% ، پست های وبلاگی ۶۶% ، ویدئو زنده ۵۸% و پادکست ۳۴%
بلاگرها برنامه دارند تا پست هایشان را ۷۵% و ویدئوهایشان را ۷۰% افزایش دهند.
سازندگان ویدئو برنامه دارند ویدئوهایشان را تا ۷۹% و ویدئوهای زنده را تا ۶۲% افزایش دهند.
پادکسترها نیز استراتژیشان برای سال جدید افزایش پست های ویدئویی تا ۷۳% و ویدئو زنده تا ۷۱% است.
۳ زمینه اصلی که تولید کنندگان محتوا علاقه دارند تا دانششان را در آن ارتقا دهند به شرح زیر است:
چطور مخاطبان را افزایش دهند: ۸۶%
چطور از محتوا درآمدزایی کنند: ۷۵%
چطور مهارت های تولید محتوا را بهبود دهند ۶۹%
بیشتر تولید کنندگان محتوا یا تنها هستند یا تیم های بسیار کوچکی دارند.
با اختلاف بسیار کمی ، تعداد آقایان تولید کنندگان محتوای مورد مطالعه ما بیشتر از خانم ها بود. (۵۳%)
با اینحال ما این تولید کنندگان محتوا را بر اساس نوع محتوای تولیدی تقسیم بندی کردیم:
بازه سنی اکثریت تولید کنندگان محتوای مورد مطالعه ما ۴۰ سال و بالاتر هستند.
وقتی که این آمار را بر اساس نوع تولید محتوا تفکیک کردیم، اطلاعات زیر به دست آمد:
این افراد عموما از کشورهای انگلیسی زبان بودند: آمریکا (۵۲%) ، انگلستان (۷%) ، کانادا (۶%) ، استرالیا (۴%) و هند (۴%). ۲۷% باقی مانده نیز از بین تقریبا ۱۰۰ کشور هستند.
این تحقیق در بازه ۱۵ آگوست ۲۰۱۷ تا ۱ سپتامبر ۲۰۱۷ اجرا گردید.
تعداد شرکت کنندگان در این تحقیق ۴۳۳۵ تولید کننده محتوا بود که از این تعداد ۲۸۳۱ نفر بلاگر ، ۲۶۲۵ سازنده ویدئو و ۵۱۷ نفر پادکستر هستند. همانطور که در نتایج بالا مشخص بود ، بیشتر تولید کنندگان محتوا بر روی بیش از یک نوع محتوا فعالیت می کنند.
نظر شما در مورد این تحقیق چیست؟ لطفا نظراتتان را با من در میان بگذارید.