غلبه بر الگوریتم اینستاگرام
اگر حساب اینستاگرام خود را اخیرا تحلیل کرده باشید، احتمالا متوجه شده اید که به اندازه‌ی قبل لایک و کامنت دریافت نکرده اید.
وقتی که الگوریتم اینستاگرام از ترتیب زمانی به الگوریتمی تغییر کرد، کاربران نگران کاهش نرخ مشارکت صفحه‌شان شدند.
طبق اظهار خود اینستاگرام، این شبکه اجتماعی مانند الگوریتم فیسبوک به دنبال لحظاتی است که بیشتر مورد توجه شما بوده است تا اینکه بر اساس زمان به شما مطالب را نمایش دهد.
بنابراین چگونه برند شما می تواند جزو پست‌هایی باشد که کاربران در صفحه اینستاگرم خود آن را میبینند بدون آنکه به آگهی نیاز باشد؟ خوشبختانه، با بعضی از ترفندها می توانید پست های خود را در دید مشتریان قرار دهید.
همچنین برای یادگیری جامع بازاریابی در اینستاگرام، پیشنهاد می کنیم این مطلب را به هیچ وجه از دست ندهید:
در مطلب 14 راهی که می توانید استفاده کنید تا الگوریتم اینستاگرام به نفع شما کار می کند را به شما نشان می دهیم:
کیفیت عالی در اینستاگرام پادشاه است. هنگامی که اکثر شرکت ها روی رسانه های تصویری برنامه ریزی می کنند، شما هم باید مثل یک حرفه‌ای عمل کنید. سعی کنید عکس هایی را انتخاب کنید که چشم نواز باشد و داستانی را روایت کند.
پست های ویدئویی اینستاگرام خودکار پخش می شوند. با استفاده از این فیلم ها می توانید نظر کاربرانی که در اینستاگرام وقت می گذرانند را جلب کنید
پست هایتان را ترکیبی از عکس و ویدئو کنید تا هم سبک منحصر به فرد خود را داشته باشید و اینکه فیلم های کوتاه همیشه سرگرم کننده هستند.
یکی از راه‌ها برای بالابردن احتمال دیده شدن پست ها این است که آن ها را در جاهای مختلف بگذارید. استوری اینستاگرام دست شما را برای ارتباط با کاربران باز می گذارد مثل امکانات جدید نظرسنجی و سوال در استوری. الگوریتم، تمام حرکات شما مثل پاسخ دادن به استوری یا فرستادن آن به دوستان را در نظر می گیرد. هر چه بیشتر لایک و کامنت دریافت کنید، احتمال اینکه پست های شما به کاربران پیشنهاد شود بالاتر می رود.
یکی دیگر از روش هایی که می توانید از استوری استفاده کنید، تکنیک قراردادن پست در استوری است تا کاربر را ترغیب به دیدن پست شما کند.
همانند مورد قبل، لایو اینستاگرام راه دیگر برقراری ارتباط با فالوورهاست. وقتی لایو ویدیو می گیرید این ویدیو در بخش استوری می آید و فالوورهای شما نیز با استفاده از نوتیفیکیشن می توانند از آن باخبر شوند.
خوشبختانه در حال حاضر نوتیفیکیشن ها برای لایو اینستاگرام حتی برای کسانی که نوتیفیکیشن‌های خود را غیرفعال کرده اند نیز ارسال می شود. پس تا این امکان هنوز وجود دارد، از آن بهترین استفاده را ببرید.
برای اینکه بدانید چطور از لایو اینستاگرام در کسب و کار خود استفاده کنید، مطلب زیر را از دست ندهید:
راه دیگر مشارکت بیشتر کاربران این است که هر چند وقت یکبار مسابقه ای برگزار کنید. مشتریان عاشق آیتم های رایگان هستند و این کار حس رضایت را در بین طرفدارانتان زیاد می کند. این که چند وقت یکبار مسابقه ها را برگزار کنید و چه جایزه ای برای آن در نظر بگیرید می تواند متفاوت باشد ولی نکته مهم این است که هدف برقراری ارتباط هر چند بیشتر با مخاطب و شناساندن نام تجاری خود به آن ها است.
با طرح سوال یا کال تو اکشن در قسمت کپشن می توانید با فالورهای خود مباحثه کنید و در همان مرحله طرح سوال نمانید، کامنت ها را جواب دهید و سعی کنید گفت وگو را ادامه دهید وگرنه فالورها تمایلشان را به ادامه ارتباط از دست می دهند. هر چقدر میزان کامنت ها بیشتر باشد، نرخ مشارکت شما در اینستاگرام بالاتر رفته و احتمال دیده شدنتان برای کاربران بیشتر می شود.
دادن اطلاعات به مشتریان به منظور برندسازی زمان بر است ولی یکی از موثرترین راه ها است. ارائه اطلاعات مفید به مخاطبان آنها را کم کم به مشتریانی تبدیل می کند که حاضرند از شما خرید کنند. این توصیه ها می تواند به طور خلاصه در رسانه های اجتماعی، پست های وبلاگ و حتی در قالب خبرنامه ارسال شود.
یک مثال خوب از اطلاعات دهی به مشتریان را می توان در عکس هایی که Beth Kirby منتشر می کند، دید. سبک ویرایش و عکاسی بث متمایز است. او در قسمت توضیحات با جزئیات درباره ی روند ویرایش عکس توضیح می دهد. او همچنین در پست هایش به صورت کامل نرم افزار Adobe Lightroom را تشریح کرده است.
اگر به طور مداوم محتوای آموزشی پست کنید، کم کم می توانید در فالورهای خود حس اعتماد را ایجاد کنید و با آن ها تعامل کنید.
این که ترندها هشتگ های کوتاه مدت هستند و یا پست های مربوط به تعطیلات هستند مهم نیست، مهم این است که مطالب ترند به موقع گذاشته شود تا الگوریتم اینستاگرام بر آنها اعمال شود. لزومی ندارد درباره ی همه ی مطالبی که در اینترنت رد و بدل می شود مطلبی پست کنید، فقط کافی است آن هایی را انتخاب کنید که به برند شما مربوط می شود.
بازی موبایل Pokémon Go سال گذشته در رسانه های اجتماعی سر و صدا کرد و برندها برای فروش تم Pokémon با هم رقابت می کردند تا پستی درباره نوع خاصی از آن منتشر کنند. این ترند به شدت فراگیر شد و فرصتی عالی برای جذب مشتریان جدید به برندها داد.
در بین ترندهای مربوط به تعطیلات، هنر کاشت ناخن نه تنها در #halloween بلکه در هشتگ مجزا #halloweennails نیز دیده می شود. این پست برای یادآوری هالووین به فالورها و نمایش خلاقیت شما مناسب است.
زمانی را برای ارسال پست هایتان انتخاب کنید که مخاطبانتان فعال هستند تا شانس دیده شدن خود را افزایش دهید و بتوانید با آن ها تعامل کنید.
اگر اکانت اینستاگرام‌تان تجاری است، می توانید روزها و زمان هایی که بیشترین تعامل را داشته اید را مشاهده کنید. از آنجایی که برندها متفاوت هستند، ساعات زمانی‌شان هم متفاوت است.
برنامه زمانی را انتخاب کنید که برای شما بهترین است و بیشترین تعامل را ایجاد می کند تا الگوریتم اینستاگرام را بتوانید شکست دهید.
این روش کمی به جستجو و سازماندهی بیشتری نیاز دارد. ایده اینستاگرام پاد این است که به همه افراد در گروهی که ایجاد کرده اید اطلاع داده شود پستی منتشر شده، تا آن ها پست را در همان ساعات اولیه ببینند و لایک کنند. پستی که در اولین ساعات انتشار، لایک زیادی دریافت کند از نظر الگوریتم اینستاگرام پست خوبی تلقی می شود.
برای انجام این کار، در حرفه خود به دنبال آدم هایی باشید که با شما همفکرند و یا اینکه فالورهای مشابه شما دارند. برای اینکه تمام حساب ها از این ویژگی برخوردار شوند لازم است تا همه به پات متعهد باشند.
ضعفی که در زمان بندی الگورتیم اینستاگرام وجود دارد این است که شما فقط می توانید تا مدت زمان خاصی پست هایتان را ارتقا دهید. اگر می خواهید رویدادی را تبلیغ کنید و یا درباره ی یک محصول در یک زمان مشخص صحبت کنید، تبلیغات اینستاگرام بهترین راه است.
در حال حاضر آگهی ها برای اهداف مختلفی ساخته می شوند. می توانید از آنها برای تبلیغات اینستاگرام استفاده کنید.
Keds برای اعلام همکاری بین شرکت خود و شرکت Rifle Paper Co از ویدئو تبلیغاتی استفاده کرد. Rifle به خاطر طرح های گلدار چشم نوازش معروف است، بنابراین انیمیشن ویدئویی با تصویر گلدار که بر روی دور تند پخش می شود، برای اعلام محصول جدید انتخاب شد.
متاسفانه تبلیغات اینستاگرام در حال حاضر برای کشور ایران غیرفعال است.
اینفلوئنسر مارکتینگ اگر درست انجام شود، می تواند در آگاهی از برند، فروش و مشتریان جدید به شما کمک کند. بانفوذترین افراد با برندها کار می کنند، اما سعی می کنند هویتشان را از جدا کنند.
در این ویدئو محصولی از یک برند در قالب داستان تبلیغ می شود که با برندی که پاتریک شخصا استفاده می کند، یکی است ولی باز هم سعی می کنند به مخاطب برسانند که آن ها ربطی به برند ندارند.
برای اطلاعات بیشتر در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ این مطلب را از دست ندهید:
اینستاگرام پر از تصاویر محصول خوش رنگ و لعاب و خوش استایل است. ولی اگر شما تصاویر پشت صحنه را نشان دهید و یا در توضیح عکس صریح و روراست باشید، احتمال اینکه فالورهای شما تمایل بیشتری به برقراری تعامل پیدا کنند، بالا می رود. تصاویر و نوشته هایی که 80% آن ها کلمات تبلیغاتی است، دل پسند نیستند.
عکس هایتان را ویرایش کنید و به دنبال سبک منحصر به فرد خود باشید. هنگامی که هویت بصری قوی داشته باشید، مشتریانتان می توانند از عکس هایتان شما را بشناسند و به طور ناخودآگاه شما را با برخی از ویژگی های بصری مرتبط کنند.
آیا می دانید سایز پست ها و استوری‌ها در اینستاگرام استاندارد دارد؟ مطلب زیر را برای آشنایی با این اندازه ها مطالعه نمایید:
کارخانه رنگی در سانفرانسیسکو عکس خود را در پشت رنگین کمان آورده است. در هر اتاق تعمدا از حداکثر رنگ ها و عکس های متنوع استفاده کرده است. در صفحه خود تصاویری از پرده های چند رنگ، استخر پر از توپ های زرد و… آپلود کرده است. اگر چند هفته آنها را فالو کنید، می توانید برند را تنها از طریق این تصویر بشناسید.
بخشی از محاسبات الگوریتم اینستاگرام محتوائی را که به آن علاقه نشان دادید را در نظر می گیرد که شامل جستجوهایی که کردید و یا صفحه هایی که بر روی آن کلید کرده اید، می شود. اگر برای ظاهر صفحه اینستاگرام خود وقت بگذارید، فالورهای شما هر چند وقت یک بار مشتاق می شوند که به آن سر بزنند تا ببینند چه چیز جدیدی در آن گذاشته اید.
برای آنکه بدانید چطور یک پروفایل حرفه ای داشته باشید، این مطلب را بخوانید:
صفحه اینستاگرام Beyonce در سالهای اخیر بسیار فعال بوده است و پر از فیلم، عکس و کولاژ است که به هم مرتبط اند.
اینستاگرام مدام در الگوریتم های خود تغییراتی ایجاد می کند، بنابراین باید کمی صبر و انعطاف داشته باشید تا آنچه که برای شما مناسب است را بدست بیاورید. توصیه ما این است که از گزارش های آنالیزی اینستاگرام استفاده کنید تا در جریان خلاصه ای از آنچه برای کسب و کار شما مفید است و یا ضرر دارد، قرار بگیرید.
برای آشنایی با تحلیل های اینستاگرام این پست را مطالعه نمایید:
گزارش های اینستاگرام آمار مفیدی از مثلا پستی که بیشتر از همه دیده شده، به شما می دهد. هرچه زمان کمتری را صرف جمع آوری گزارش کنید، می توانید همانقدر به استراتژی زمان بیشتری دهید.
