گیم اف ترونز: درس هایی از سریال “بازی تاج و تخت” برای بازاریابی شبکه های اجتماعی و بازاریابی محتوا
“زمستان در راه است”
صندلی آهنین””
“مادر اژدها”
اینها عبارات مشهوری هستند که همه ما در مورد سریال بازی تاج و تخت دوست داریم.
هر سال به مدت ۱۰ هفته بیش از ۲۰ میلیون بیننده از ۱۷۳ کشور جهان این سریال را میبینند.
بازی تاج و تخت یا گیم اف ترونز محبوبترین برنامه تاریخ شبکه اچ بی او و جذاب ترین برنامه تلویزیونی این روزهاست.
برای کسانی که آشنایی با این مجموعه ندارند توضیحات مختصری ارائه می کنم:
با این حال چیزی که بیش از همه جلب توجه می کند موفقیت وایرال این سریال در شبکه های اجتماعی است.
تقریبا هرسال سریال گیم اف ترونز ، ترند شبکه های اجتماعی به ویژه فیسبوک و توییتر می شود.
به عنوان یک صاحب کسب و کار این سریال کمکی به شما نخواهد کرد ولی امیدوارم که بتوان با درس گرفتن موفقیتی مانند این سریال در شبکه های اجتماعی داشت.
گیم اف ترونز ثابت کرد که در عصر ما شبکه های اجتماعی یکی از قویترین ابزارهای بازاریابی هستند.
گیم اف ترونز در توئیتر ۶٫۵ میلیون ، در فیسبوک ۲۲ میلیون و در اینستاگرام ۴٫۵ میلیون فالوور دارد.
تنها در اینستاگرام ۷٫۲ میلیون هشتگ گیم اف ترونز و ۵٫۸ میلیون هشتگ جی او تی زده شده.
همچنین تنها فصل هفتم آن در اینستاگرام ۹٫۵ میلیون هشتگ جی او ای ۷ خورده و پروفایل آن در توئیتر ۳٫۲ میلیون فالوور دارد.
آنها به اینکه چطور در شبکه های اجتماعی با مخاطبانشان ارتباط برقرار کنند تسلط یافته اند.
“هیچ چیز سریعتر از یک تبلیغ خوب یک محصول بد را نابود نمی کند”
معنای این ضرب المثل این است که تبلیغات خوب مردم را نسبت به یک محصول بد آگاه می کند.
اگر محصولتان خوب نباشد توسط مشتری پس زده می شود.
یک درس کلیدی که از گیم اف ترونز می توان گرفت این است که سرمایه گذاری روی بازاریابی یک محصول خوب کرده اند.
بازاریابی شبکه های اجتماعی بخش جدایی ناپذیر کمپین کانال HBO برای گیم اف ترونز است.
آنها ترکیبی از buzz هایی که مشتریان ایجاد می کنند را با بازاریابی آفلاین به کار می گیرند.که به آنها کمک کرده تا یک بازاریابی قابل تحسین را برای “بازی تاج و تخت” ایجاد کنند.
چه طرفدار پر و پا قرص گیم اف ترونز باشید یا نه می توانید درس های زیادی در بازاریابی شبکه های اجتماعی و بازاریابی محتوا از آن بگیرید.
تمام قسمت های “بازی تاج و تخت” با آهنگی حماسی که توسط رامین جوادی آهنگساز دو رگه ایرانی آلمانی ساخته شده شروع می شود.
اولین سکانس با یک تصویر بسته از خورشید که توسط یک اسطرلاب احاطه شده شروع می شود.
در ادامه دوربین حرکت کرده و تمام هفت پادشاهی را به همراه موقعیت جغرافیایی آن نشان می دهد.
تیتراژ شروع به قدری قوی ساخته شده که در ذهن مخاطب ثبت و به راحتی قابل فراموش کردن نیست.
مهمتر از همه اینکه تیتراژ “بازی تاج و تخت” روایت داستانی است که به هر شخصیت مربوط می شود.
همین اصل در زمان تولید محتوا برای مخاطب نیز رعایت شده.
گیم اف ترونز هر سال تنها ۱۰ قسمت ارائه می کند، نه ۱۱ و ۱۲ قسمت ؛ تنها ۱۰ قسمت. (بجز فصل ۷ که با ۷ قسمت به پایان می رسد و در این مورد سنت شکنی کرد)
ولی هر قسمت با اتفاقاتی هیجان انگیز ، غیر قابل پیش بینی و شوک کننده همراه است که مخاطب را در سراسر جهان در جای خود میخکوب می کند.
“بازی تاج و تخت” مثال بارزی از تقابل کیفیت و کمیت است.
بیشتر وقت ها فکر می کنیم که هرچقدر محتوای بیشتری تولید کنیم ، مخاطب بیشتری جذب خواهیم کرد.
به عنوان یک صاحب کسب و کار باید تمرکز خود را روی تولید محتوایی بگذارید که ارزشی را برای مخاطب ایجاد کند.
اشتباه نکنید ، تولید محتوای زیاد مزایای خودش را دارد. محتوای زیاد خواه ناخواه ترافیک سایت را بالا می برد که می تواند موجب ارتقا رتبه سئو شود.
یاد آور می شوم که محتوای ضعیف می تواند تاثیر منفی بسیار بزرگتری داشته باشد.
روابط جنسی و صحنه های مستهجن ، خشونت و خیانت های وحشیانه تنها بخشی از روش هایی است که “بازی تاج و تخت” مخاطبانش را فصل به فصل دچار حیرت می کند.
گیم اف ترونز به دلیل شکستن قوانین است که داستانی جذاب دارد.
در زمان تولید محتوا از عبور از خط قرمز ها نترسید.
به عنوان مثال یکی از همین قوانین در یازاریابی آنلاین شرکت ها این است که تنها در مباحثاتی که در حیطه تخصصی خودشان است وارد می شوند.
اگر موضوعی در شبکه های اجتماعی ترند شده است ، چرا در وارد نشوید و حرفی برای گفتن نداشته باشید؟
البته این به معنی آن نیست که در هر موضوعی ورود پیدا کنید.
بعضی وقت ها تنوع دادن به پیامتان برای فروش upsell می تواند مفید باشد.
با این کار یک قانون دیگر را نیز شکسته اید: قانون ترکیب نکردن محتوای آموزشی با محتوای با رویکرد فروش.
“بازی تاج و تخت” همواره روش های خلاقانه ای برای درگیر کردن مخاطب با سریال دارد.
یک خط داستانی خوب به تنهایی کافی نیست و HBO به خوبی این موضوع را می داند.
برای اینکه مطمئن باشند رقابت بر سر صندلی آهنین از یادها نمی رود ، روش های خلاقانه ای پیدا می کنند تا کاربر را با آن درگیر کنند.
خلاقیت هنری توسط طرفداران مانند نمونه بالا یکی ازین موارد است.
ترویج و تشویق تولید محتوا توسط کاربر می تواند یک استراتژی کم هزینه برای ساخت جامعه ای قوی از طرفداران و دنبال کننده های وفادار باشد.
برنامه های زنده ، سرمایه گذاری روی موضوعاتی که ترند هستند و به مخاطب شما مربوط است و استفاده از هشتگ های پرکاربرد می تواند موجب تولید محتوا توسط کاربران برای شما شود.
مسابقاتی در شبکه های اجتماعی طراحی کنید که منحصر به مخاطبان شما بوده و موجب تولید محتوا توسط آنان شود.
می توانید جایزه این مسابقات را کوپن های تخفیفی قرار دهید که منحصر بفرد بوده و ضمن تشویق کاربر ، کالای خود را نیز به فروش برسانید.
به منظور تشویق کاربران جهت تولید محتوا ، می توانید به صورت دوره ای کسانی که تولید محتوای بیشتری برای شما داشه اند را در شبکه های اجتماعی خود معرفی و مطالب آنان را به اشتراک بگذارید.
زنده بودن جان اسنو و قتل پدر رمزی توسط خود رمزی تنها بخشی از تغییرات ناگهانی فصل ششم گیم اف ترونز است.
تغییر و بهبود دادن محتوای قدیمی می تواند در جهت ارتقا ترافیک وبسایت مفید باشد.
دقیقا مانند “بازی تاج و تخت” می توانید تنها با اضافه کردن کمی اطلاعات و از زاویه ای دیگر به موضوع پرداختن ، محتوای خود را بهبود دهید.
تولید محتوای همیشه ماندگار چالش بزرگی است چرا که باید بسیار عالی نگارش شده باشد.
مخاطب به طور طبیعی نیاز به محتوای جدید دارد تا مقالات قدیمی.
بعضی وقت ها لازم است که به طور کلی محتوا های قدیمی را حذف کنید.
دقیقا مانند “بازی تاج و تخت” ، گاهی اوقات لازم است چیزهایی که دوست داریم را قربانی کنیم تا به نتیجه دلخواه برسیم.
هدف اصلی بهبود یک محتوای قدیمی باید اضافه کردن ارزشی واقعی به محتوای اصلی قدیمی باشد.
نه تنها “بازی تاج و تخت” دنبال کننده های زیادی دارد، بلکه بازیگران و دیگر عوامل فیلم نیز دنبال کننده های زیادی در شبکه های اجتماعی دارند.
بیشتر بازیگران مجموعه “بازی تاج و تخت” شبکه های اجتماعی فعالی دارند که گوشه ای از زندگی شخصیشان در آن قابل دنبال کردن است و می تواند باعث تبلیغات برای مجموعه باشد.
بدیهی است که نمی توانید چنین انتظاری از کارمندانتان داشته باشید ولی می توانید از آنها بخواهید تا پست های شرکت و رویدادهای آن را در شبکه های اجتماعی شخصی خود منتشر کنند.
می توانید پاداش های خلاقانه و ویژه ای برای کارمندانی که بیشترین مشارکت را در این امر داشته اند در نظر بگیرید تا ترغیب شوند محتوای بیشتری برای شما تولید کنند.
موفقیت در بازاریابی شبکه های اجتماعی وابسته به تعهد شما به آن است.
موفقیت و برند شدن در شبکه های اجتماعی نیازمند تعهد و پشتکار است و نباید زود دلسرد شوید.
یک رنگ یا تم برای خود در نظر بگیرید و سعی کنید در تمام شبکه های اجتماعی خود آن را حفظ کنید.
احساسی که مخاطبین نسبت به برند شما دارند باید با تصویری که در شبکه های اجتماعی از خود به نمایش می گذارید همخوانی داشته باشد.
تعهد و پایبندی به معنای برنامه ارسال پست منظم نیز می باشد.
تیم بازاریابی گیم اف ترونز هیچگاه در اطلاع رسانی در مورد اخبار و حوادث مرتبط با سریال قصور نمی کنند و این جز با یک برنامه زمانی منظم قابل انجام نیست.
تلاش برای اینکه پیامتان را منظم و با پشتکار به اطلاع برسانید ، می تواند باعث ایجاد وفاداری در دنبال کننده شود.
امروزه اکثر مشتریان از شبکه های اجتماعی برای تحقیق در مورد برند ها قبل از استفاده کردن از محصولاتشان استفاده می کنند.
هدف شما باید ایجاد یک حضور جذاب در فضای مجازی باشد تا بتواند نرخ تبدیل را برای شما افزایش دهد.
اگر شما نیز یکی از طرفداران مجموعه گیم اف ترونز هستید احتمالا منتظر فصل بعدی هستید تا نهایتا ببینید سرنوشت انسان ها و وایت واکرها چه خواهد شد.
و فراموش نکنید که “زمستان فرا رسیده”
“بازی تاج و تخت” مثال بسیار خوبی برای بهبود یک محتوا از یک کتاب به یک سریال تلویزیونی موفق است.
به عنوان یک کارآفرین و صاحب کسب و کار در فضای آنلاین ، درس های بسیار دیگری نیز وجود دارد که از این سریال و دیگر مجموعه هایی که بازاریابی آنلاین موفقی دارند، می توان فرا گرفت.
زیرک و متواضع باشید و خدمت رسانی به مشتریانتان را مهمترین اولویت خود قرار دهید و خواهید دید که با پادشاهان و ملکه های این بازی تاج و تخت در حال جشن گرفتن موفقیت هایتان خواهید بود.
اگر این مطلب برای شما مفید بود آن را با دوستانتان در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
منتظر نظرات و پیشنهادات شما در پایین همین پست و در شبکه های اجتماعی هستم.