آیا شما یک بلاگر ، سازنده ویدئو یا پادکستر هستید. آیا نحوه درآمدزایی تولید کنندگان محتوا برای شما جذاب است؟

پس این مطلب را از دست ندهید.

به عنوان اولین تحقیق از این دست ، مجموعه Social Media Examiner تحقیق جامعی را بر روی بیش از ۴۳۰۰ تولید کننده محتوا انجام داد.

در این گزارش به مباحث زیر پرداخته می شود:

• متداول ترین روش های درآمدزایی برای تولید کنندگان محتوا
• چه محتوایی بیشترین بازگشت سرمایه را برای بلاگرها ، سازندگان ویدئو و پادکسترها دارد
• تولید کنندگان محتوا چه تغییراتی در درآمدزاییشان برای سال آینده پیش بینی کرده اند
• تفاوت استراتژی های بلاگرها ، سازندگان ویدئو و پادکسترها در درآمد زایی در چیست
• تولید کنندگان با تجربه چطور درآمدزایی می کنند
• هرچند وقت یکبار پست ارسال می کنند
• چطور تولید کنندگان سیاست پست گذاریشان را در یک سال آینده تغییر خواهند داد

چه کسی پشت این مطالعه است؟

معتبرترین افراد در بلاگینگ ، ساخت ویدئو و ساخت پادکست در سطح جهانی در تهیه این مطالعه به ما کمک کرده اند. این مطالعه به سفارش و توسط بنیانگذار Social Media Examiner آقای Michael Stelzner مولف و بنیانگذار “گزارش صنعت بازاریابی شبکه های اجتماعی” و کتاب “Writing White Papers” انجام شده است.

اشخاص حقیقی زیر در تهیه این گزارش ایفای نقش کردند:

• Tim Schmoyer: پیشگام صنعت ساخت ویدئو و بنیانگذار برنامه تلویزیونی VideoCreators
• Darren Rowse : پیشگام صنعت وبلاگ و بنیانگذار Problogger.com
• Cliff Ravenscraft : پیشگام در صنعت پادکست و بنیانگذار PodcastAnswerMan.com

همچنین تشکر ویژه می کنیم از Ray Edwards و  Leslie Samuel از Become a Blogger و Interview Valet جهت همکاری در جمع آوری اطلاعات این تحقیق.

چطور تولید کنندگان محتوا کسب درآمد می کنند؟

از بین افراد مورد مطالعه ، ۲۸% تولید کنندگان محتوا ، هیچ درآمدی از این راه به دست نیاورده اند.

با این حال ۲۹% تولید کنندگان محتوا، منبع درآمد اصلیشان از این راه بوده است.

برای آن دسته از تولید کنندگان محتوا که از طریق محتواهایشان کسب درآمد می کنند، تبلیغات رتبه اول را در درآمدزایی کسب می کند(۵۰%) ، در ادامه فروش محصولات خود رتبه دوم (۴۶%) و فروش خدمات (۴۲%) در مقام سوم قرار می گیرند.

بلاگرها بیشتر در نظر دارند که محصولات (۵۰%) و خدمات (۴۹%) خود را به فروش برسانند.

سازندگان ویدئو به شدت از تبلیغات درآمدزایی می کنند (۷۱%) و سپس فروش محصولات (۳۶%) و خدمات (۲۷%)

پادکستر ها اکثرا تمایل به فروش خدمات (۶۳%) و محصولات (۶۲%) دارند و بعد از آن سخنرانی (۳۹%). تنها ۳۱% از پادکستر ها از طریق تبلیغات درآمدزایی می کنند.

چه روش هایی بیشترین درآمدزایی را برای تولید کنندگان محتوا دارد؟

وقتی از تولید کنندگان خواسته شد تا تنها یک روش را بیشترین درآمد را برای آنها داشته انتخاب کنند، تولید کنندگان تبلیغات را به عنوان اصلی ترین منبع درآمدزایی خود معرفی کردند.

با این حال خدمات و محصولات با اختلاف بسیار کمی تبلیغات را در میزان درآمدزایی دنبال می کنند. در واقع ۸۱% تولید کنندگان یکی از این ۳ روش را به عنوان منبع درآمدی اصلی خود معرفی کردند.

بلاگر ها بیشترین درآمد را از فروش خدمات (۳۱%) و سپس فروش محصولات (۲۶%) دارند.

سازندگان ویدئو بیشترین درآمد را از طریق تبلیغات (۴۶%) و سپس فروش محصولات (۱۹%) دارند.

پادکستر ها منبع درآمد اصلیشان از فروش خدمات (۳۹%) و بعد از آن فروش محصولات (۲۴%) است.

آیا تولید کنندگان محتوا نسبت به سال گذشته افزایش درآمد داشته اند؟

پاسخ در مجموع بله هست. نیمی از تولید کنندگان محتوا ، نسبت به ۱۲ ماه گذشته افزایش درآمد داشته اند.

از بین این تولید کنندگان محتوا ۳۷% اظهار داشتند که درآمدشان تغییری نکرده و تنها ۱۳% مدعی شدند که با کاهش درآمد مواجه بوده اند.

نکته قابل توجه این است که ؛ از بین این افراد بیشتر پادکستر ها (۵۹%) نسبت به بلاگر ها و تولید کنندگان ویدئو شاهد افزایش درآمد در یک سال گذشته بوده اند.

آیا تولید کنندگان محتوا از درآمدی که از این راه کسب می کنند راضی هستند؟

از تولید کنندگان خواسته شد تا میزان موافقتشان با جمله روبرو را اعلام کنند. “من از درآمد حاصل از محتوایم رضایت دارم”

نتیجه شگفت آور بود. تنها ۲۴% راضی بودند و ۶۲% از درآمدشان رضایت نداشتند.

تولید کنندگان محتوا برای سال جدید چه برنامه ای جهت تغییر نحوه کسب درآمدشان دارند؟

۴ زمینه اصلی که تولید کنندگان ، جهت افزایش درآمدشان در سال جدید دارند:

• ۶۷% تولید کنندگان برنامه ای برای فعالیت بیشتر روی فروش محصولاتشان دارند.
• ۵۸% فعالت بیشتر روی تبلیغات
• ۵۵% تمرکز بیشتر روی مشاوره و خدمات
• ۵۰% فعالیت بیشتر روی گرفتن اسپانسر

پادکسترها به شدت (۸۰%) برنامه برای فروش محصولاتشان در سال جدید دارند.

چطور تازه کارها در مقایسه با تولید کنندگان محتوای با تجربه کسب درآمد می کنند؟

ما تولید کنندگان محتوایی که کمتر از ۱ سال شروع به کسب درآمد کرده بودند را با تولید کنندگانی که بیش از ۵ سال تجربه داشتند مقایسه نمودیم.

نکته ای که در تفسیر این داده ها نباید فراموش کرد این است که تولید کنندگان با تجربه ، احتمالا روش های سودآوری را بیشتری فرا گرفته اند.

 ۲ روش درآمدزایی تازه کارها در هر دسته:

• وبلاگ نویس ها: فروش محصولات خودشان (۵۳%) و تبلیغات (۴۷%)
• سازندگان ویدئو: تبلیغات (۴۸%) و فروش محصولات خودشان (۴۸%)
• پادکسترها: مشاوره/خدمات (۵۸%) و فروش محصولات خودشان (۵۶%)

 ۲ روش درآمدزایی با تجربه ها در هر دسته:

• وبلاگ نویس ها: مشاوره/خدمات (۵۹%) و فروش محصولات خودشان (۵۱%)
• سازندگان ویدئو: تبلیغات (۵۵%) و مشاوره/خدمات (۵۲%)
• پادکسترها: فروش محصولات خودشان (۶۲%) و مشاوره/خدمات (۵۶%)

با توجه به اعداد و ارقام فوق می توان اینطور نتیجه گرفت که تازه کارها و با تجربه ها مهمترین منبع درآمدشان به شرح زیر است:

تازه کارها:

• وبلاگ نویسان: فروش محصولات خودشان
• سازندگان ویدئو: تبلیغات
• پادکسترها: مشاوره/خدمات

با تجربه ها:

• وبلاگ نویسان: مشاوره/خدمات
• سازندگان ویدئو: مشاوره/خدمات
• پادکسترها: مشاوره/خدمات

نکته جالب توجه این است که مشاوره/خدمات بهترین و بزرگترین منبع درآمدی تولید کنندگان محتوای با تجربه بوده است.

تولید کنندگان به دنبال یادگیری چه روش های کسب درآمدی هستند؟

تولید کنندگان بیش از هرچیز به دنبال یادگیری نحوه فروش محصولاتشان هستند (۵۸%).

تبلیغات (۵۶%) و اخذ اسپانسرینگ از برند ها (۵۳%) به ترتیب در جایگاه های بعدی قرار دارند.

سازندگان ویدئو بیش از هرچیز به دنبال اخذ اسپانسرینگ از برند ها هستند. (۶۲%).

چه فرم های دیگری از محتوا توسط تولید کنندگان محتوا ، ساخته می شود؟

بیشتر تولید کنندگان محتوا خودشان را به تولید یک نوع محتوا محدود نمی کنند. در این قسمت به تحلیل انواع محتواهایی که تولید کنندگان محتوا ایجاد می کنند می پردازیم:

• بلاگرها: ۳۶% بلاگرها محتوای ویدئو درست می کنند ، ۱۷% ویدئو های زنده پخش می کنند و تنها ۸% به ساخت پادکست مبادرت می کنند.
• سازندگان ویدئو: ۲۶% افرادی که ویدئو می سازنند پست های وبلاگی نیز منتشر می کنند ، ۲۴% از ویدئو های زنده استفاده می کنند و ۷% نیز پادکست تولید می کنند.
• کسانی که پادکست می سازند: ۵۵% این افراد به وبلاگ نویسی هم می پردازند، ۴۰% ویدئو نیز تولید می کنند و ۳۱% ویدئو زنده را نیز به عنوان محتوای تولیدی خود انتخاب می کنند.

تولید کنندگان هر چند وقت یکبار محتوای خود را منتشر می کنند؟

ما از تولید کنندگان سوال کردیم ، هرچند وقت یکبار محتواهای خود را منتشر می کنند. آمار زیر میانگین پاسخ ها بود:

• پست وبلاگ: ۷ بار در ماه
• ویدئو: ۶ بار در ماه
• ویدئو زنده: ۳ بار در ماه
• پادکست: ۳ بار در ماه

برای کسانی که بیشتر به عنوان بلاگر شناخته می شوند ، این آمار بدین شرح بود:

• پست وبلاگ: ۹ بار در ماه
• ویدئو: ۴ بار در ماه
• ویدئو زنده: ۲ بار در ماه
• پادکست: ۲ بار در ماه

برای کسانی که به عنوان سازندگان ویدئو شناخته می شوند:

• پست وبلاگ: ۵ بار در ماه
• ویدئو: ۱۰ بار در ماه
• ویدئو زنده: ۴ بار در ماه
• پادکست: ۲ بار در ماه

برای کسانی که به عنوان سازندگان پادکست شناخته می شوند:

• پست وبلاگ: ۶ بار در ماه
• ویدئو: ۴ بار در ماه
• ویدئو زنده: ۴ بار در ماه
• پادکست: ۷ بار در ماه

چطور تولید کنندگان سیاست پست گذاریشان را در یک سال گذشته تغییر داده اند؟

ما از تولید کنندگان محتوا خواستیم به ما بگویند آیا در یکسال گذشته بیشتر محتوا تولید کرده اند یا کمتر. تقریبا نیمی از آنها (۴۷%) اذعان داشتند که نسبت به سال گذشته ویدئو بیشتری تولید کرده اند.

۵۳% بلاگرها گفتند تعداد پست های وبلاگشان را افزایش داده اند.

۶۱% سازندگان ویدئو تعداد ویدئوهایشان را افزایش داده اند.

۴۹% پادکسترها تعداد پادکست هایشان را افزایش داده اند.

چطور تولید کنندگان سیاست پست گذاریشان را در یک سال آینده تغییر خواهند داد؟

در یکسال آینده ، تولید کنندگان برنامه دارند تا پست هایشان را به شرح زیر ارتقا دهند:

ویدئو ۷۴% ، پست های وبلاگی ۶۶% ، ویدئو زنده ۵۸% و پادکست ۳۴%

بلاگرها برنامه دارند تا پست هایشان را ۷۵% و ویدئوهایشان را ۷۰% افزایش دهند.

سازندگان ویدئو برنامه دارند ویدئوهایشان را تا ۷۹% و ویدئوهای زنده را تا ۶۲% افزایش دهند.

پادکسترها نیز استراتژیشان برای سال جدید افزایش پست های ویدئویی تا ۷۳% و ویدئو زنده تا ۷۱% است.

در چه زمینه هایی تولید کنندگان محتوا میخواهند دانششان را ارتقاء دهند؟

۳ زمینه اصلی که تولید کنندگان محتوا علاقه دارند تا دانششان را در آن ارتقا دهند به شرح زیر است:

چطور مخاطبان را افزایش دهند: ۸۶%

چطور از محتوا درآمدزایی کنند: ۷۵%

چطور مهارت های تولید محتوا را بهبود دهند ۶۹%

تیم های تولید کنندگان محتوا چقدر بزرگ هستند؟

بیشتر تولید کنندگان محتوا یا تنها هستند یا تیم های بسیار کوچکی دارند.

ترکیب جنسیتی تولید کنندگان محتوا چگونه است؟

با اختلاف بسیار کمی ، تعداد آقایان تولید کنندگان محتوای مورد مطالعه ما بیشتر از خانم ها بود. (۵۳%)

با اینحال ما این تولید کنندگان محتوا را بر اساس نوع محتوای تولیدی تقسیم بندی کردیم:

• بلاگرها بیشتر خانم ها بودند (۵۵%)
• سازندگان ویدئو را ۶۹% آقایان تشکیل داده اند.
• پادکسترها با اختلاف زیادی آقایان هستند (۷۴%)

ترکیب سنی تولید کنندگان محتوا چگونه است؟

بازه سنی اکثریت تولید کنندگان محتوای مورد مطالعه ما ۴۰ سال و بالاتر هستند.

وقتی که این آمار را بر اساس نوع تولید محتوا تفکیک کردیم، اطلاعات زیر به دست آمد:

• پادکسترها عموما افراد ۴۰ سال به بالا هستند (۷۳%)
• بیشتر سازندگان ویدئو به طور مساوی در بازه سنی ۲۰ تا ۵۹ سال تقسیم شده اند. (۷۷%)
• بلاگرها نیز عمدتا در بازه سنی ۴۰ سال به بالا هستند (۶۸%)

تولید کنندگان محتوای مورد مطالعه ما از چه کشورهایی هستند؟

این افراد عموما از کشورهای انگلیسی زبان بودند: آمریکا (۵۲%) ، انگلستان (۷%) ، کانادا (۶%) ، استرالیا (۴%) و هند (۴%). ۲۷% باقی مانده نیز از بین تقریبا ۱۰۰ کشور هستند.

اطلاعات دیگری در مورد این تحقیق:

این تحقیق در بازه ۱۵ آگوست ۲۰۱۷ تا ۱ سپتامبر ۲۰۱۷ اجرا گردید.

تعداد شرکت کنندگان در این تحقیق ۴۳۳۵ تولید کننده محتوا بود که از این تعداد ۲۸۳۱ نفر بلاگر ، ۲۶۲۵ سازنده ویدئو و ۵۱۷ نفر پادکستر هستند. همانطور که در نتایج بالا مشخص بود ، بیشتر تولید کنندگان محتوا بر روی بیش از یک نوع محتوا فعالیت می کنند.

نظر شما در مورد این تحقیق چیست؟ لطفا نظراتتان را با من در میان بگذارید.