فصل ۴

ابزار های بازاریابی محتوا

فصل ۳

استخدام برای بازاریابی محتوا

فصل ۲

رهبر بازاریابی محتوای شما کیست

فصل ۱

بازاریابی محتوا چیست؟

فصل ۸

اینفوگرافیک تاریخچه بازاریابی محتوا

فصل ۷

ارزیابی بازاریابی محتوا

فصل ۶

توزیع و ترویج محتوا

فصل ۵

تولید محتوا

بازگشت به فهرست

بازاریابی محتوا نیاز به نیروی انسانی دارد. پس اولین قدم این است که مشخص نمایید چه کسی مسئولیت آن را به عهده خواهد داشت.  یک نسخه برای ساختار همه تیم های بازاریابی محتوا وجود ندارد. و بستگی به اندازه شرکت ، تیم بازاریابی و بودجه ساختار متفاوت خواهد بود. ولی اگر فرض کنیم این سه مورد به هم مرتبط هستند – که در اکثر شرکت ها هم همین طور است-  من می توانم چند نمونه فریم ورک برای ساختار تیم بازاریابی محتوا با توجه شرکت های دیگر که اجرا نموده اند را ارائه نمایم. این فریم ورک ها به شما کمک می کند که چطور افراد مناسب را استخدام و در جایگاه مناسبشان قرار دهید.

نمایانگر بازاریابی محتوا در در نمودار های زیر Attract می باشد ، چرا که بازاریابی محتوا در قسمت بالایی قیف بازاریابی محتوا قرار دارد تا افراد را به سمت کسب و کار شما جذب نماید. تبدیل (Convert) و بستن (Close) به بخش های میانی و انتهایی فعالیت های بازاریابی اشاره می نماید مانند بازاریابی ایمیلی ، توانمند سازی فروش ، عملکرد های بازاریابی ، بهبود نرخ تبدیل و …

اندازه کسب و کار: استارتاپ – تعداد اعضای تیم مارکتینگ: ۱ نفر ، بودجه بازاریابی محتوا: صفر یا خیلی کم

وقتی که شما خویش فرما هستید یا تنها یک نفر مسئول فعالیت های مارکتینگی است. تقریبا مشخص است که چه کسی وظیفه بازاریابی محتوا را به عهده دارد.

در این حالت ، شغل شما به عنوان مسئول بازاریابی محتوا موارد زیر است:

تولید محتوا: شامل نوشتن محتوا و تهیه محتوای مالتی مدیا ، تولید محتواهای طولانی (ویژه) (که معمولا در پشت یک فرم ثبت نام قرار میگیرند) و محتوا های کوتاه (که در اختیار عموم قرار می گیرد مانند پست وبلاگ)

بهینه سازی محتوا برای سئو

مدیریت شبکه های اجتماعی

اندازه کسب و کار: SMB – تعداد اعضای تیم مارکتینگ: ۳ نفر – بودجه بازاریابی محتوا: محدود

وقتی که تیم بازریابی شروع به بزرگ شدن می کند ، چه کسی رهبری آن را به عهده می گیرد تا آن را هرچه جذابتر ارائه نماید؟ با یک تیم بازاریابی ۳ نفره، برای بازاریابی محتوا دو روش وجود دارد. روش اول اینکه یک نفر مسئولیت بازارایابی محتوا را به عهده گیرد و دو نفر دیگر بخش های میانی و پایانی را مدیریت کنند. و روش دوم اینکه دو نفر بازاریابی محتوا را انجام دهند و نفر سوم مابقی فعالیت ها.

بهترین روش برای کمک به تیم فروش ، ایجاد “آگاهی از برند” و تولید محتوایی است که در طول زمان سرنخ فروش ایجاد کند. افزایش دو برابری سرنخ ها به معنای افزایش دو برابری سرنخ های موثر نیز هست. به طوری که توسط سیستم های نرم افزاری سرنخ های موثر را از مابقی تفکیک نمایید. و این روشی است که می توانید یک ماشین فروش و بازاریابی موفق ایجاد کنید.
مایک ولپ

در این حالت وظیفه یک یا دو نفری که بازاریابی محتوا را به عهده دارند ، دقیقا مانند حالتی است که تنها یک نفر وجود دارد ، یعنی تولید محتوا ، سئو و شبکه های اجتماعی. اگر تصمیم گرفتید که دو نفر را برای بازاریابی محتوا اختصاص دهید ، همانطور که ولپ نیز این حالت را پیشنهاد می دهد ، ضروری است که مسئولیت ها را به هر دو نفر ابلاغ نمایید. هر دو نفر موظف می باشند که هر سه وظیفه را انجام دهند و رهبری بازاریابی محتوا به عهده هر دو نفر آن هاست.

اندازه کسب و کار: متوسط – تعداد اعضای تیم بازاریابی: ۹ نفر ، بودجه بازاریابی محتوا: نسبی

اینجا جایی است که موضوعات کمی جذابتر می شوند. اگر شما تیمی ۹ نفره از برای بازاریابی دارید ، بازهم پیشنهاد می کنم روی بازاریابی محتوا سرمایه گذاری بیشتری نمایید تا بخش بالای قیف را تقویت نمایید.

با اختصاص ۵ نفر برای بازایابی محتوا ، حال وقت آن است که تقسیم وظایف نمایید. ان روشی که برای این منظور پیشنهاد می کنیم:

وبلاگ نویس: ۲ نفر

محتوا های طولانی و ویژه : ۱ نفر

سئو: ۱ نفر

طراحی گرافیکی: ۱ نفر

در این مرحله از رشد تیم بازاریابی ، به یک مدیر ارشد بازاریابی نیاز است که اعضای تیم بازاریابی گزارشات خود را به وی ارائه نمایند. همچنین این مدیر ارشد باید برنامه بازاریابی محتوا را نیز برای فعالیت های روزانه تیم رهبری نماید.

اندازه کسب و کار: بزرگ – تعداد اعضای تیم بازاریابی: ۱۸ نفر – بودجه بازاریابی محتوا: قابل توجه

با یک تیم ۱۸ نفره بازاریابی ، نقش های تیم بازاریابی شما همان نقش های مدل قبلی است با این تفاوت که تعداد افراد هر نقش بیشتر خواهد شد. بدین صورت که ۳ نفر برای وبلاگ نویسی و برای نقش های دیگر هرکدام ۲ نفر. بهتر است یکی از وبلاگ نویس ها مهارت ویراستاری خوبی داشته باشد تا بتواند دیگر محتوا ها را نیز به صورت حرفه ای ویرایش نموده و تیم بتواند محتوا هایی با کیفیت بالا تولید نماید.

در این مرحله وقت آن است که برای تیم بازاریابی محتوا نیز یک رهبر اختصاص دهید – البته اگر نمیخواهید همزمان ۱۸ نفر به مدیر ارشد گزارش دهند. بیشتر سازمان ها این نقش ها را در نظر می گیرند ، مدیر محتوا ، قائم مقام محتوا ، مدیر ارشد محتوا یا مدیر ویراستاری تا بتوانند تیم بازاریابی محتوا را هدایت نمایند. هریک ازین نقش ها برای تیم ، چشم انداز تعریف می کنند ، تامین بودجه می کنند ، استعداد های جدید را به کار می گیرند ، در ایده پردازی برای محتوا مشارکت میکنند ، راه را برای رشد فراهم می کنند و ضمن همکاری با دیگر رهبران تیم بازاریابی ، اجازه نمی دهند که تیم بازاریابی محتوا منزوی شود.

ممکن است شرکت هایی با تیم بازاریابی بسیار بزرگتر نیز وجود داشته باشد که تحلیل آن ها از حوصله این مقاله خارج است.

بازگشت به فهرست

بلاگر (وبلاگ نویس)

ما به دنبال یک نویسنده چابک برای تیم وبلاگ نویسان هستیم. متقاضی باید عشق و مهارت در نوشتن و اطلاعاتی جامعی از صنعت ما داشته باشد. وبلاگ نویس باید بتواند پیام شرکت را در کلیه پست های وبلاگ به سمع و نظر مخاطب برساند.

شرح وظایف:

نوشتن مقالات متنوع در طیف وسیعی از موضوعات برای وبلاگ

ارائه بازخورد به دیگر وبلاگ نویس ها و ویرایش مطالب دیگران

بهینه سازی محتوا برای موتور های جست و جو و ایجاد سرنخ

انجام پروژه های تحلیلی برای بهبود استراتژی و تاکتیک های وبلاگ

افزایش اعضای وبلاگ و گسترش دسترسی به وبلاگ

مهارت های لازم:

شور و شوق و آگاهی کامل از صنعت و ماموریت کسب و کار ما

مهارت فوق العاده در نوشتن و ویراستاری ، و همچنین توانایی معرفی کسب و کار ما در خلال مطالب متنوع وبلاگ

ذهن تحلیلگر و علاقه مند به تحلیل و استفاده از اطلاعات برای بهبود استراتژی های بازاریابی محتوایی

مهارت های سازمانی عالی برای کار کردن به صورت مستقل مدیریت پروژه

۲-۳ سال تجربه بازاریابی و تولید محتوا

تولید کننده محتوای ویژه

ما به دنبال یک تولید کننده محتوای با استعداد برای نوشتن و تولید پروژه های مختلف از جمله وبلاگ ، گسترش ردپای دیجیتالی ، ایجاد آگاهی ، افزایش دنبال کننده و سرنخ تجاری برای شرکت هستیم. این جایگاه نیازمتد خلاقیت زیاد ، توجه به جزئیات و توانایی مدیریت پروژه می باشد.

شرح وظایف:

تولید ۱ یا ۲ منبع مانند کتاب الکترونیکی ، اینفوگرافیک ، راهنما و … در ماه برای جذب سرنخ تجاری ، مشترک ، ایجاد آگاهی یا هر معیار مهم دیگر.

وبلاگ نویسی به صورت مداوم برای پشتیبانی پروژه های دیگر و جذب بازدید کنندگان وبسایت.

افزایش تعداد مشترکین ایمیلی با تولید محتوا های منظم و کاربردی متناسب با نیاز آن ها

همکاری با طراحان ، بازاریابان محصولات ، تیم فروش و اینفلوئنسر های خارج سازمان و متخصصین صنعت برای تولید محتوایی مرتبط که پاسخگویی انتظارات هر دو قشر سهامداران و مخاطبین باشد.

متقاعد سازی دیگران برای آنکه اثبات کنید ایده های خلاقانه شما ارزش سرمایه گذاری دارد. این نقش هسته تیم بازاریابی است و دیگران می بایست هر روز به کار شما تکیه کنند.

مهارت های مورد نیاز:

دارای مدرک کارشناسی یا کارشناسی ارشد یا تجربه مفید در حیطه کاری شرکت

تجربه تولید محتوا مشخصا برای فضای وب و شناخت کانال های مختلف

تجربه ایجاد مخاطب به صورت آنلاین و آفلاین

دارای رویکرد ذهن دوگانه: در عین یک نویسنده فوق العاده و بسیار خلاق باید توانایی فرآیند محور بودن و اتخاذ تصمیمات بر اساس داده ها را داشته باشد.

مدیر شبکه های اجتماعی

ما به دنبال یک مدیر شبکه اجتماعی هستیم تا تعداد دنبال کنندگان و میزان مشارکت شان را افزایش دهیم و کمک کند تا آن ها را به سرنخ تجاری ، مشتری ، مشتری وفادار و در نهایت تبلیغ کننده برای شرکت تبدیل نماییم. متقاضی باید تکنیک ها و روند های شبکه های اجتماعی را به خوبی بشناسد ، ذهن خلاق داشته باشد و بداند چطور مخاطب دیجیتالی ایجاد و آن را به سرنخ تبدیل نماید.

شرح وظایف:

ساخت پروفایل و مدیریت حضور در شبکه های اجتماعی مانند فیسبوک ، توئیتر ، لینکداین ، گوگل پلاس ، پینترست ، اینستاگرام و…

تولید محتوایی که برای مخاطب ارزش به اشتراک گذاری داشته باشد

گوش دادن و مشارکت در مباحثات مرتبط با شرکت ، رقبا و یا صنعت در شبکه های اجتماعی

راه اندازی مداوم و اندازه گیری میزان موفقیت تبلیغات و کمپین ها در شبکه های اجتماعی

همکاری با دیگر بازاریاب ها و تولید کنندگان محتوا برای بهبود انتشار محتوایی که سرگرم کننده و آموزنده باشد

سرازیر کردن ترافیک مرتبط و دائمی به وبسایت و ایجاد سرنخ از شبکه های اجتماعی

مهارت های مورد نیاز:

دارای مدرک کارشناسی یا کارشناسی ارشد یا تجربه مفید در حیطه کاری شرکت

حضور شخصی و فعال در شبکه های اجتماعی به صورت حرفه ای

روابط عمومی بالا و تفکر خلاقانه با توانایی تحلیل داده برای تصمیم گیری

متخصص سئو

شما وظیفه شناسایی فرصت ها و اجرای برنامه هایی بر اساس آن برای جایگاه شرکت و محتوا در نتایج جست و جو متناسب با کلمات کلیدی ما را بر عهده خواهید داشت.

شرح وظایف:

مدیریت سئو داخلی و خارجی وبسایت شرکت

همکاری با وبلاگ نویس ها برای تولید محتوای با کیفیت پیرامون کلمات کلیدی مورد نیاز

مدیریت عملکرد جست و جو طبیعی و هدف گذاری بر اساس ترافیک ، نرخ کلیک و نرخ تبدیل

به روز بودن در مورد آخرین روند ها و تغییرات استاندارهای سئو موتورهای جست و جو

مهارت های مورد نیاز:

دارای مدرک کارشناسی یا کارشناسی ارشد یا تجربه مفید در حیطه کاری شرکت

دانش عمیق و تخصصی در حوزه الگوریتم ها و فاکتورهای بهینه سازی رتبه بندی موتورهای جست و جو

مختصص در تحلیل وب و ابزارهای کلید واژه

دارای تجربه در تحلیل داده های سئو و بهینه سازی

مهارت ارتباطی خوب و نوشتاری خوب

طراح:

وظیفه خلق و پشتیبانی هر دو بخش بازاریابی و محتوای تولید شده برای پشتیبانی محصولات و اهداف بازاریابی را به عهده دارد. از مفهوم تا اجرا ، این متقاضی باید تجربه مشتری را به وسیله همراه کردن برند ما در در زندگی مردم بهبود ببخشد.

شرح وظایف:

کمک به اضافه کردن ایده های جدید طراحی و تولید محتوا برای تیم با استفاده از تخصص و دید تخصصی

همکاری با هردو نویسندگان مطالب کوتاه و بلند برای کمک به آن ها در تولید مطالب جذاب

تهیه قالب هایی برای تیم بازاریابی محتوا تا در پست های شبکه های اجتماعی ، وبلاگ ، ایمیل و دیگر کانال های ارتباطی کارآمد تر باشند.

مدیریت دیگر طراحی های لازم مانند ارائه ها و …

مهارت های مورد نیاز:

دارای مدرک کارشناسی یا کارشناسی ارشد یا تجربه مفید در حیطه کاری شرکت

تجربه کاری چه به صورت شخصی و چه در آژانس تبلیغاتی (نمومه کارها معیار اصلی می باشد)

تجربه طراحی های متناسب با موبایل ، تبلت و دسکتاپ

متخصص در نرم افزارهای Adobe Creative Suite یا موارد مشابه

دانش در مورد HTML ، CSS و جاوا اسکریپت دارای امتیاز ویژه می باشد

سیستم مدیریت محتوا یا CMS

سیستم مدیریت محتوا به شما برای ایجاد و انتشار محتوا در وب کمک می کند. مستقل نوع سیستمی که استفاده می کنید ، حتما به یک CMS با امکانات پایه ای برای تیم بازاریابی محتوا خود نیاز دارید تا بتوانند پست های وبلاگ و صفحات سایت را بدون نیاز به تیم IT و برنامه نویسان ایجاد کنند.

تجزیه و تحلیل گرها

یکی از نیاز های ضروری بازاریابی محتوا ، تحلیل عملکرد بازاریابی است. این کار توسط ابزارهای تحلیلگر مانند گوگل آنالیتیکس انجام می شود که با استفاده از آن می توانید عملکرد بازاریابی محتوا خود و تحقق اهدافتان را اندازه گیری نمایید.

نرم افزار مدیریت پروژه

با توجه به سرعت و تعداد شبکه های اجتماعی ، تناوب پست های وبلاگ و دیگر فعالیت های بازاریابی ، وجود یک نرم افزار مدیریت پروژه خیلی ساده لازم و ضروری است. پیشنهاد من ابزار Trello می باشد. که می تواند به شما در مدیریت و سازماندهی بازاریابی محتوا کمک بسزایی نماید.

نرم افزار طراحی

محتوا تصویری نقش بسیار زیادی در بازاریابی محتوا ایفا می کند. تقریبا هر آنچه برای طراحی نیاز دارید در Adobe Creative Suite می توانید پیدا کنید. از ابزارهای طراحی گرافیک ساده مانند فوتوشاپ تا ایندیزاین و ایلاستریتور برای تولید کتاب الکترونیک و اینفوگرافیک و تصاویر برای شبکه های اجتماعی.

بازگشت به فهرست

پست وبلاگ

بدیهی است که  عموما وبلاگ نویس ها ، مطالب وبلاگ را می نویسند. با این حال اگر تیم دارای افرادی است که وظیفه تولید محتوای ویژه دارند ، آن ها نیز می بایست برای جذب مخاطب به محتوای ویژه ، پست وبلاگ بنویسند. متخصص های سئو نیز باید با بلاگرها برای بهینه سازی پست ها در راستای کلمات کلیدی مورد نیاز همکاری نمایند. ویراستار ها نیز باید در مورد کلمات کلیدی محتوا و بهینه سازی برای سئو اطلاع داشته باشند.

انواع پست های وبلاگ:

راهنما: پست هایی که به خوانندگان آموزش می دهد که کاری را چگونه انجام دهند. این نوع پست ها عموما برای جست و جو به ویژه با کلمات کلیدی طولانی عملکرد خوبی دارد. مثال: چطور تولید کنندگان محتوا درآمدزایی می کنند؟

لیست: شامل مثال هایی که در مورد موضوع مشخصی صدق می کنند مثال: ۷ اپلیکیشن رایگان برای ساخت استوری اینستاگرام جذابتر

رهبری فکر: پست هایی در مورد تغییرات بنیادین یک صنعت یا از مخاطب می خواهد که دوباره عاقلانه به موضوعی فکر کند

اخبار جذاب: محتوایی وابسته به زمان در مورد صنعتی خاص یا خبری که مهم که به نحوه با شما در ارتباط است.

مالتی مدیا: پست هایی که تمرکز اصلی بر روی محتوایی که است به صورت مالتی مدیا در آن پست وجود دارد. مانند: اینفوگرافیک ، اسلاید ، ویدئو و…

محتوا یا دارایی ویژه

محتوایی ویژه عموما طولانی تر از محتوای متداول است و در پست وبلاگ در دسترس نیست. از آن ها معمولا برای ایجاد سرنخ یا برند سازی استفاده می شود. این محتوا ها معمولا توسط افرادی که محتوای ویژه تولید می کنند ایجاد می شود ولی وبلاگ نویس ها هم ممکن است در تولید آن مشارکت نمایند.

انواع محتوای ویژه:

کتاب الکترونیک: متداولترین نوع ازین دست محتوا که به صورت PDF و در پس یک فرم قرار دارند. مانند: گزارش صنعت بازاریابی شبکه های اجتماعی در سال ۲۰۱۷

گزارش تحقیق: معمولا به صورت PDF یا در یک میکرو سایت انحصاری منتشر می شوند.

وبینار: اگرچه ایجاد وبینار زمان بر است ولی این مزیت را دارد که سخنران مهمان، مخاطبین خود را نیز به آن دعوت کرده و می توان از آن ها به عنوان سرنخ استفاده نمود. همچنین نسخه ضبط شده آن را برای آنکه در آینده نیز بتواند سرنخ ایجاد کند برای دانلود و در پشت یک فرم می توان قرار داد.

ابزار ها و قالب ها: با توجه به اینکه این نوع از محتوا بسیار کاربردی تر است ، می تواند سرنخ های زیادی را در مقایسه با دیگر محتوا ها به نسبت سرمایه ای که برای آن هزینه می شود ایجاد نماید.

محتوای بصری

مستقل از اندازه تیم ، متداول است که محتوای بصری تقریبا توسط همه افراد بجز متخصص سئو ایجاد شود. با اینکه طراحان وظیفه اصلی این امر را به عهده دارند ، ولی وبلاگ نویس ها ، تولید کنندگان محتوا و مدیران شبکه های اجتماعی به صورت ساده تر مشارکت دارند. همچنین معمولا طراحان ، قالب هایی را برای نویسندگان مطالب در تیم آماده می کنند تا آن ها بتوانند به طور مستقل این کار را انجام دهند.

انواع محتوای تصویری:

اینفوگرافیک: این محتوا می تواند در پست های وبلاگ و شبکه های اجتماعی منتشر شود.

اسلاید ها: بعضی مدیران شبکه های اجتماعی تمرکز زیادی بر این نوع محتوا دارند و محتوا هایی به صورت انحصاری برای آن تولید می کنند.

ویدئو: چه برای یوتیوب و آپارات و چه برای داخل محتوای یک پست وبلاگ ، ویدئو های کوتاه سرگرمی و آموزشی می تواند به تنوع در محتوا و سئو کمک کند.

بازگشت به فهرست

موتورهای حست و جو

با اینکه گوگل می تواند بخش زیادی از ترویج محتوای شما را بر عهده گیرد ،ابن امر به شدت به استراتژی محتوای شما وابسته است. به بیان دیگر گوگل ممکن است محتوای شما را ترویج دهد، اما در صفحه ۳۰ ام خود. وظیفه شما این است که محتواب تولیدی را در جایگاه هرچه بالاتر و در صفحه اول گوگل به نمایش در آورید. این بدین معنی است که نویسندگان شما باید ارتباط نزدیکی با مختصصین سئو شما داشته باشند. تا کلمات کلیدی مناسب را برای نوشتن مطلب تعیین کنند. ترکیب کلمات کلیدی طولانی با کلمات اصلی ایده آل است. بدیهی است که اصول سئو داخلی برای رتبه بهتر باید رعایت شود.

شبکه های اجتماعی

محتوایی که تولید می کنید باید در شبکه های اجتماعی که در آن ها فعال هستید به اشتراک گذاشته شود. اهمیت این موضوع وقتی بیشتر می شود که بدانید الگوریتم های گوگل از سیگنال های شبکه های اجتماعی نیز به عنوان عاملی برای رتبه بندی نتایج خود استفاده می کند. محتوایی که به اشتراک گذاشته می شود کاندید مورد ستایش قرار گرفتن یا حداقل اهمیت داشتن است. و به گوگل نشان می دهد که این محتوا ارزش به اشتراک گذاری داشته است و می تواند در نتایج بالاتری قرار گیرد.

مدیر شبکه های اجتماعی شما باید در افزایش دیده شدن شما سرمایه گذاری نماید تا محتوایی که منتشر می کنید توسط افراد بیشتری دیده شود. تفاوت دیده شدن محتوایی که در صفحه فیسبوک با ۱۰۰۰۰۰ نفر به اشتراک گذاشته شود با صفحه ای با ۱۰۰۰ نفر را در نظر بگیرید. هرچه تعداد فالوورهای شما در شبکه های اجتماعی بیشتر باشد ، احتمال گسترش ترویج محتوا بیشتر خواهد بود.

ایمیل

بانک اطلاعات ایمیل ها ، ارزشمند ترین دارایی بازاریاب هاست. این بانک های اطلاعاتی یکی از بهترین و هوشمندانه ترین روش ها برای افزابش ترافیک وبسایت ، تبدیل و تبدیل دوباره با محتوای شماست. روی گسترش مشترکین وبلاگ خود به عنوان یکی از بهترین روش های ترویج محتوا سرمایه گذاری کنید.

تبلیغات آنلاین (شبکه های اجتماعی و پرداخت در ارای کلیک)

تبلیغات آنلاین بالذاته ایرادی ندارند. در واقع هزینه هدفمند و همراه با استراتژی می تواند بسیار موثر باشد. بگذارید با یک مثال توضیح دهم:

فرض کنید پست وبلاگی نوشته اید که می تواند مخاطبان بسیار بیشتری نسبت ترافیک فعلی داشته باشد. تصمیم میگیرید پست مورد نظر را از طریق تبلیغات فیسبوک ترویج دهید و متوحه می شوید هزینه به ازای هر کیک از هزینه های دیگر روش ها پایینتر بوده و ۴۰% ترافیک بیشتر را نیز به وبسایت سرازیر نموده است. ممکن است بگویید وقتی این هزینه را قطع کنم، این میزان ترافیک را همم از دست خواهم داد. کاملا درست است ولی باید به این نکته توجه نمود که بخشی از افرادی که برای اولین بار وبسایت شما را ببینند ، ممکن است به بازدید کننده داثمی تبدیل شوند. حتی امکان لینک دهی به مطلب مورد نظر و یا اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی بالاتر می رود که هر دو به سئو شما کمک زیادی می کند.

ترویج هر محتوایی به صورت تبلیغات منطقی نیست ، اما اگر با استراتژی درست باشد ، می تواند بسیار مفید بوده و باعث ترافیک طبیعی برای سایت نیز گردد.

بازگشت به فهرست

تیم بازاریابی محتوا

در سطح تیم بازاریابی محتوا ، تیم باید روی ترافیک ورودی وبسایت و سرنخ های تجاری تمرکز کند. دلیل اهمیت سرنخ ها این است که در اولین بخش قیف مشتری هستند و رابطه مستقیم با درآمد دارند. اهمیت ترافیک نیز این است که هرجه ترافیک بیشتر داشته باشید ، احتمال ایجاد سرنخ نیز بیشتر می شود.

بلاگ

به عنوان اصلی ترین بخش هر وبسایت ، و به عنوان یک دارایی که می تواند ترافیک به سمت سایت جذب نماید ، پیشنهاد می کنم بلاگ ها را در بحث ترافیک و مشترکین آن را اندازه گیری نمایید. وقتی به اندازه ای بالغ شد که ترافیک قابل توجهی را جذب نمود ، می توان برای آن هدف تولید سرنخ در نظر گرفت.

محتوا های ویژه

محتوا های ویژه با توجه یه سرمایه گذاری که بر روی آنها برای تولید سرنخ انجام شده ، یکی مهمترین بخش ها برای ارزیابی هستند و میزان سرنخ ایجاد شده توسط هریک باید اندازه گیری شود.

شبکه های اجتماعی

به دلیل اهمیت شبکه های اجتماعی برای دیده شدن و ترویج محتوای شما ، ارزیابی تعداد دنبال کننده ها و هواداران در شبکه های اجتماعی معیاری است که باید به آن اهمیت ویژه داده شود.

گزارش دهی

بسیار مهم است که این معیار ها به طور منظم گزارش دهی شوند. پیشنهاد من به صورت ماهیانه است. گزارش دهی منظم همچنین باعث می شود که بتوانید روند های که تاثیر منفی داشته اند را تا باعث بروز مشکل جدی نشده اند شناسایی و رفع کنید. مهمتر از آن ، شناسایی موفقیت ها می تواند بسیار کمک کننده باشد تا آن روش را تکرار کنید و آنهایی که موفقیت کمتری داشته اند را اصلاح کنید. برنامه بازاریابی موفقتان را ترفیع داده و گسترش آن را برای مدیران سازمان توجیه پذیر نمایید.

بازگشت به فهرست