فصل ۴

برای Mobile-first Index گوگل آماده باشید

فصل ۳

محتوای جامع و عمیق برنده است

فصل ۲

به یک Jedi در نرخ کلیک مبدل شوید

فصل ۱

RankBrain و سیگنال های تجربه مشتری

فصل ۷+۱

نکاتی کوچک برای سئو در سال ۲۰۱۸

فصل ۷

فراموش نکنید: محتوا و لینک ها بخش های کلیدی هستند

فصل ۶

به جست و جوی صوتی اهمیت بدهید

فصل ۵

یا با ویدئو همراه شو یا بزن کنار

وقتی که مهندس گوگل Paul Haahr این اسلاید را در یک کنفرانش به نمایش گذاشت ، سر و صدای زیادی در دنیای سئو به وجود آورد:

این اسلاید می گوید:

هر دو صفحه P1 و P2 حاوی جواب برای کاربر هستند.

برای صفحه P1 جواب داخل صفحه است.

برای صفحه P2 جواب هم داخل صفحه است و هم در کد اسنیپت صفحه.

الگوریتم A صفحه P1 را قبل از P2 قرار می دهد => کاربر روی P1 کلیک می کند => همه چیز خوب

الگوریتم B صفحه P2 را قبل از P1 قرار می دهد => کاربر کلید نمی کند => بد می شود

آیا ما واقعا فکر می کنیم الگوریتم A بهتر از B است؟؟؟!!!!!!!

در واقع این اسلاید به ما می گوید که:

” RankBrain بعضی وقت ها صفحاتی را بالاتر قرار می دهد که ظاهرا نباید بالاتر باشند”

و اگر آن صفحه نرخ کلیک بالاتر از متوسط را به دست آورد ، ما از آن به عنوان نشانه ای برای آنکه آن صفحه باید به طور دائم افزایش رتبه پیدا کند ، استفاده می کنیم.

این غیر منتظره نیست. بعد از این مرحله اگر کسی روی لینک شما کلیک نکرد ، چرا گوگل باید آن را درصفحه آول خود نگه دارد؟

برعکس آن نیز صادق است ، اگر صفحه شما به میزان کافی کلید خور دارد ، چرا باید همچنان در جایگاه پایینی قرار گیرد؟

در فصل بعد بیشتر در مورد نرخ کلیک صحبت می کنیم.

بازگشت به فهرست

اگر می خواهید در “سئو سال ۲۰۱۸” چیره شوید باید به یک “جدی” ( در فیلم جنگ ستارگان) تبدیل شوید.

البته که یکی از دیلایل آن RankBrain است.

ولی به این دلیل نیز هست:

و این

و از همه بدتر این:

در واقع ، در یک تحقیق مشخص شد که از سال ۲۰۱۵ نرخ کلیک طبیعی ۳۷% کاهش داشته.

تقریبا برکسی پوشیده نیست که چرا: گوگل صفحه اول را با “جعبه های پاسخ” ، “آگهی ها” ، “لیست های چرخ و فلکی” ، بخش “جست و حو های مرتبط” و … پر کرده است.

برای دوام آوردن لینک های شما باید فریاد ” من را کلیک  کن سر بدهند” وگرنه نادیده گرفته می شوند.

یکی از تکنیک هایی که می توانید استفاده ، تکنیک آهنربای کلیک است.

در این تکنیک بسیار ساده ، فقط کافی است در عنوان و توضیحات متا صفحه خود از کلید واژه هایی استفاده کنید که تبلیغ دهنده ها در ادوردز از آنها استفاده می کنند.

بازگشت به فهرست

قدیم تر ها ، گوگل صفحه شما را تحلیل می کرد تا ببیند چندبار از کلید واژه اصلی استفاده کرده اید.

به بیان دیگر ، آنها ۱۰۰% تمرکزشان بر روی محتوای صفحه بود. خزنده های گوگل صفحات شما را بازدید می کردند تا ببینند کلید واژه شما در این قسمت ها به کار رفته یا نه:

• تگ عنوان
• URL
• خاصیت Alt تصاویر
• تگ توضیحات
• تگ H1

البته هنوز هم این موارد اهمیت خود را دارد ، ولی امروزه گوگل بسیار هوشمند تر از قبل شده.

و بجای اینکه فقط روی ظاهر و متن محتوا تمرکز کند ، روی عمق و محتوای متن تمرکز می کند.

خب دقیقا این به چه معناست؟

فراموش نکنید که شغل اول گوگل این است که بهترین نتیجه را به کاربر نمایش دهد. و در بیشتر مواقع بهترین نتیجه ، محتوایی نیست که پر از کلمات کلیدی باشد.

در واقع بهترین صفحات ، صفحاتی هستند که به موضوع اصلی به صورت عمیق بپردازند.

با یک محتوای عمیق ، یک جست و جو گر گوگل هر آنچه در مورد موضوع مورد نظر می خواهد را در یک مکان به دست می آورد.

در تحقیقات اخیر نیز نشان داده شده که محتوا های عمیق ، رتبه بهتری در نتایج کسب می کنند.

زمانی که در حال نوشتن محتوای ۲۰۰۰ کلمه ای خود هستید ، کلید واژه های LSI را به آن اضافه کنید.

کلید واژه های LSI کلمات و عباراتی هستند که کاملا مرتبط با محتوای شما هستند.

به عنوان مثال، اگر قصد نوشتن مقاله ای درباره “رژیم غذایی پالئو” دارید، کلید واژه های شما می توانند عباراتی مانند عبارات زیر باشد:

• تعذیه
• کاهش وزن
• دستور غذایی
• غلات
• و…

و وقتی گوگل این LSI ها را در صفحه شما ببیند ، اینطور فکر می کند: “عالی است! این صفحه ، موضوع را به طور کامل پوشش داده”

چطور این LSI ها را پیدا کنیم؟ در این جا ۳ روش برای یافتن آنها ارائه کرده ایم.

روش اول: استفاده از ابزار رایگان LSI Graph

تنها کافی است کلید واژه اصلی را در آن وارد کنید و لیستی از کلید واژه های LSI مرتبط با محتوای شما را نمایش خواهد داد.

روش دوم: استفاده از خود گوگل

تنها کافی است کلید واژه اصلی خود را در گوگل جست و جو کنید و سپس به پایین صفحه رفته و بخش “Search related to…” را مشاهده نمایید.

کلمات ضخیم در این تصویر ، LSI ها می باشند.

روش سوم: استفاده از Google Keyword Planner

کلید واژه اصلی را در این سرویس وارد نموده و دکمه Get Idea را کلیک کنید تا لیستی از LSI ها برای شما نمایش داده شود.

بازگشت به فهرست

۱) محتوای در نسخه موبایل و دسکتاپ یکسان باشد

احتمالا دیده اید که برخی سایت ها بخشی از محتوای خود را در نسخه موبایل خود مخفی می کنند.

مانند این:

خب ، این مشکل بسیار بزرگی برای این وبسایت ها است وقتی که گوگل الگوریتم Mobile-first را راه اندازی کند. و در این زمان ۱۰۰% محتوا این صفحات توسط گوگل نادیده گرفته می شود.

پس تمام محتوای خود را چه در نسخه دسکتاپ و چه در نسخه موبایل یکسان و ثابت و بدون تغییر بگذارید.

۲) از نسخه موبایل .m به صفحات واکنشگرا مهاجرت کنید

گوگل پشنهاد می کند که نسخه های موبایل سایت خود که در زیر دامنه یا به صورت وبسایتی مجزا استفاده می نمودید را به وبسایت های واکنشگرا تغییر دهید.

۳) مطمئن شوید که وبسایتتان روی نسخه های موبایل به خوبی کار می کنند

سایت های بسیاری هستند که به ظاهر در نسخه های موبایل به کار می کنند اما در واقع کار کردن با آنها در نسخه موبایل بسیار زجر آور است.

همانطور که در فصل اول عنوان شد، RankBrain تعامل کاربر با سایت شما را محاسبه می کند.

اگر کاربران در کار کردن با نسخه موبایل راحت نباشند ، بدون معطلی صفحه را بسته یا دکمه Back را کلید می کنند.

چطور مطمئن شویم که سایت ما به خوبی در موبایل کار می کند؟

پیشنها  ما استفاده از ابزار Mobile-Friendly Test Tool خود گوگل است. تنها کافی است URL سات خود را در آن وارد کرده و گوگل به شما می گوید آیا برای استفاده در موبایل مناسب است یا خیر.

بازگشت به فهرست

یوتیوب در حال حاضر دومین موتور جست و جوی دنیاست

و مانند بقیه سرویس های ویدئو آنلاین در حال رشد است. به گزارش هافینگتون پست ، مدت زمانی که مردم در یوتیوب صرف می کنند نسبت به سال گذشته ۶۰% رشد داشته.

در واقع هر روز افراد بیشتری در یوتیوب و گوگل بدنبال سوالاتشان می گردند.

پس اگر به دنبال افزایش ترافیک از طریق سئو در سال ۲۰۱۸ هستید ، پیشنهاد می کنم ویدئو هایی مخصوص یوتیوب ساخته و بهینه سازی کنید.

این فرصتی است که به هیچ وجه نباید از دست بدهید.

بهترین فرصت چیست؟ بیشتر بازاریاب ها تنبل تر از آن هستند که ویدئو بسازند. پس خیلی آسان خواهد بود که از طریق ویدئو دیده شوید.

به عنوان مثال کانال Brian Dean کمتر از ۲۰ ویدئو دارد ولی همان ۲۰ ویدئو، بیش از ۱۰۰ هزار بازدید در ماه داشته است.

و همانطور که انتظار می رود بخش قابل توجهی از آن ها به بازدید سایت ترغیب شده ، تبدیل سرنخ و در نهایت مشتری می شوند.

خیلی بهتر می شود وقتی ویدئو هایی که برای یوتیوب از نظر سئو بهینه سازی شده اند را منتشر کنید و در نتایج جست و جو برای خودتان جیگاه کسب کنید.

چرا که تقریبا ۵۵% نتایج جست و جوی گوگل حاوی حداقل یک ویدئو است. و تقریبا تمام آنها متعلق به یوتیوب می باشد.

از آنجایی که یوتیوب متعلق به خود گوگل است ، انتظار می رود ویدئوهای بیشتری از یوتیوب در نتایج جست و جو در سال ۲۰۱۸ به نمایش در آیند.

همچنین گوگل شروع به اضافه کردن ویدئو های گوگل به بخش جست و جوی تصاویر نموده است.

جست و جوی صوتی هنوز در ابتدای راه خود قرار دارد

به همین دلیل تنها چند نکته است که در مورد آن می دانیم و برای آن بهینه سازی می کنیم.

۱) قبل از هرچیز محتوای شما باید در صفحه اول باشد

می دانم بدیهی است اما ارزش تکرار دارد

۲) اگر محتوایتان در اسنیپت های ویژه باشد، بسیار کمک کننده است

الگوریتم گوگل در حال حاضر خودش تکه هایی از اسنیپت ها را کنار هم قرار می دهد.

با این حال بر اساس تست های انجام شده ، در جست و جوی صوتی مخصوصا از طریق خود گوگل اولویت با نمایش نتایج از اسنیپت های ویژه است.

۳) در محتوایتان یک سوال و جواب قرار دهید

اکثریت غریب به اتفاق جست و جو های صوتی ، ساختار سوال گونه دارند. و وقتی این جست و جو انجام می شود ، گوگل صفحاتی که دارای سوال و جواب باشند را در اولویت قرار می دهد.

بازگشت به فهرست

اخیرا گوگل اعلام کرد که محتوا و لینک ها فاکتورهای اصلی رتبه بندی هستند.

و وقتی ما بیش از یک میلیون نتیجه گوگل را بررسی کردیم ، متوجه شدیم که تعداد سایت هایی که به یک صفحه لینک داده اند ، بیش از هرچیز ارتباط مستقیمی با رتبه آن صفحه در نتایج گوگل دارد.

در واقع محتوا و لینک ها کماکان پایه و اسا سئو در سال ۲۰۱۸ می باشند.

و وقتی شما آن را به خوبی انجام دهید. زمان بهینه سازی با آنچه در این راهنما گفته شد می باشد.

بازگشت به فهرست

همانند ویدئو محتوای بصری نیز به سرعت در حال رشد است.

اخیرا در یک نظر سنجی ۳۷% یازاریاب ها اعلام کرده بودند که تصاویر مهمترین نوع محتوا برای کسب و کارشان بوده است.

چطور از این روند رو به رشد استفاده کنیم؟

محتوا های بصری بیشتری بسازید. به ویژه تصاویر قابل جاسازی در متن.

بنا به تجربه شخصی ، این تصاویر مانند اینفوگرافیک ها می توانند برای شما عمل کنند ، بلکه بهتر از آن

(تصاویر قابل جاسازی تصاویری هستند که دیگر سایت ها نیز بتوانند در محتوای خود از آن استفاده کنند و معمولا به سایت شما بک لینک می دهند مانند اینفوگرافیک ها)

آیا نظرات در بلاگ به رتبه بندی در گوگل کمک می کند؟

جواب قطعا “بله” است.

سال گذشته گوگل اعلام کرد ، اجتماع (یعنی نظرات در بلاگ) بسیار به رتبه کمک خواهد کرد.

و امسال نیز گوگل بیان کرد که نظرات در صفحات سایت نشانه مهمتری از تعامل کاربر است نسبت به اینکه به صفحات اجتماعی شما وارد شود.

به بیان دیگر گوگل می خواهد ببیند که شما جامعه ای در سایت خود دارید. و به این موضوع در سال ۲۰۱۸ اهمیت بیشتری خواهند داد.